Хто такий раціональний споживач?

Відео: Раціональний споживач. Іпотека. (Точка відліку.)

Раціональний споживач - це хто такий? Якими характерними особливостями він володіє?

Загальна інформація

Давайте для початку з`ясуємо, чим є споживчу поведінку. Так називають процес формування попиту з боку людей, які здійснюють вибір товарів з представлених на ринку з урахуванням їх цін і розмірів особистого бюджету. Раціональний споживач - це в економіці особистість (покупець), що вступає в господарські відносини з метою реалізації своїх матеріальних і духовних потреб. Всі його дії несуть в собі принцип виваженості і відносної корисності товару. З огляду на те, що наші потреби безмежні і різноманітні, а дохід покупця обмежений, то він повинен постійно здійснювати вибір з великої кількості товарів, що пропонують йому на ринку. Можна припустити, що він прагне до придбання найкращою продукції з усього доступного асортименту.

Причина такої поведінки

Коли вивчалася проблема особистості, були отримані результати, згідно з якими джерело будь-якої активності - це саме потреби. Функціональна чи психологічна потреба або недоліки конкретно суб`єкта, об`єкта, індивіда, соціальної групи або суспільства ведуть до того, що вони хочуть задовольнити потреби. Але в рамках обмеженості доходів припадає робити вибір. Щоб задовольнити свої потреби, кожна людина на ринку послуг і товарів керується своєї суб`єктивної лінією поведінки, положенням як елемента економіки і сформованої господарської ситуацією. Для того щоб можна було сказати, що людина є раціональним покупцем і має відповідну поведінку, він повинен приймати рішення і здійснювати дії, що прийняті на основі вибору при порівнянні варіантів і враховують безліч різних чинників. Все це робиться для того, щоб знайти вигідну і доцільне пропозицію для себе. Раціональний споживач максимізує корисність в точці дотику бюджетної лінією кривої байдужості. Слід пам`ятати, що у нього є обмеження у вигляді розміру його ж доходу. На жаль, але зараз немає об`єктивних критеріїв для визначення того, який же набір товарів можна визнати найкращим для кожного конкретного споживача. Цей вибір здійснюється з суб`єктивної точки зору. З цього випливає та особливість, що людина поводиться раціонально не завжди.

Теорія споживчої поведінки

Вона вважає раціональними споживачами тих людей, які мають індивідуальної шкалою переваги і діють в її рамках при обмеженому доході. Така людина намагається досягти максимального ступеня задоволення. І раціоналізм в даному випадку полягає в тому, щоб отримати найбільшу корисність при обмеженому доході. Але в основі споживчого вибору завжди знаходиться бажання людини задовольнити ту чи іншу свою потребу. Певні проблеми створює те, що кожен індивід має свої унікальні власними уподобаннями. Їх підсумовуванням займається ринковий попит. За допомогою цього інструменту виражаються бажання людей. Вони можуть впливати на ринкову ситуацію за допомогою поділу своїх доходів між різними послугами і товарами. Від споживчого фактора в чому залежать ціна і обсяг пропозиції продукції на ринку.

Відео: Ідеальний споживач

Свобода вибору

Для початку зазначимо важливість суверенітету споживача. Так називають здатність впливу сукупного споживача на виробників завдяки вільному вибору товарів на ринку з усіх представлених. Це дуже важливий механізм з економічної точки зору. Якщо його обмежити, то буде формуватися перекіс зі споживанням певних товарів і їх виробництвом. В кінцевому підсумку це може призвести до виникнення кризи. Слід зазначити, що існує досить багато механізмів сучасного суспільства, що ведуть до спотворення волі вибору:

1. Ефект наслідування. Так називають ситуацію, коли споживач слід за більшістю людей.
2. Ефект сноба. В рамках даної ситуації споживач бажає виділитися з-поміж себе.
3. Ефект демонстрації винятковості. У цій ситуації передбачається, що людина наполегливо демонструє престижне споживання.

корисність

Давайте поговоримо про це критерії і його важливості в рамках вільного вибору. Корисність - це певна ступінь задоволення, яка забезпечується споживанням певного блага. Причому чим його більше, тим меншим буде ефект. З цієї точки зору інтерес представляє гранична корисність якоїсь продукції. Так, якщо вживати товар у великій кількості, то з часом він не буде задовольняти людини. Але після певного часу він відновить свої властивості. Про те, як краще розподіляти свої кошти для повноцінного задоволення існуючих потреб при наявності обмежених ресурсів, каже теорія граничної корисності. Слід зазначити, що параметри при розрахунку становлять інтерес тільки в рамках суб`єктивних людських потреб. Іншими словами - для кожного окремого індивіда буде свій товар в певній кількості. Як приклад можна взяти голодної людини і тарілку супу. Найбільшу користь матиме перша порція їжі. Меншу корисність матиме друга тарілка супу. Від третьої він вже може відмовитися, оскільки насититься.

Закони Г. Госсена

Всього їх два:

Відео: KIA. Душа споживача. Випуск 9.

1. Закон спадної граничної корисності. Він говорить про те, що в рамках одного безперервного акта споживання кожна наступна одиниця приносить менше задоволення при незмінному обсязі всього іншого.
2. Правило максимізації корисності. Для отримання найкращого результату від певної кількості благ вони повинні надаватися в певній кількості, коли гранична корисність у них буде однакова для всіх.

Особливості

Раціональний споживач вибере на бюджетній лінії точку дотику, найбільш високу з усіх доступних йому кривих байдужості. Правило максимізації корисності полягає в тому, що дохід споживача повинен розподілятися таким чином, щоб кожна остання використана грошова одиниця, витрачена на товар або послугу, приносила однакову ступінь результативності. Вона при цьому повинна прагнути до максимального значення. Давайте розглянемо цей аспект більш детально на прикладі. У споживача є 12 рублів. Йому пропонується два товари: А і Б. Перша продукція коштує 1,5 рубля, а друга - тільки одну грошову одиницю. А має корисність в 4,5 ютиля, тоді як Б - 9. В кінцевому результаті для оптимальної схеми необхідно буде купити 6 товарів А, і 3 - Б. До уваги слід брати такі чинники:

1. Грошовий дохід.
2. Вподобання і смаки.
3. Ціна на товари і послуги.

висновок

Бути раціональним споживачем - в інтересах кожної людини. Але на жаль, через низку особливостей таке є реальністю не завжди. Як підтвердження можна розглянути згаданий раніше ефект наслідування. Давайте розглянемо такий приклад: кожна людина повинна добре харчуватися. Тоді його організм зможе повноцінно виконувати свої функції і буде більш стійкий до різних хвороб, навантажень, стресів і так далі. Але зараз можна часто спостерігати ситуацію, коли людина приймає рішення про придбання «статусної» речі, в результаті чого у нього виникає важка фінансова ситуація. Причому вона може досягати такого рівня, що доведеться значно економити на їжі, що призведе до різних негативних наслідків для здоров`я.