Ефект доходу і ефект заміщення - ключ до розуміння зміни величини попиту
Зміна ціни товару призводить в загальному випадку до зменшення попиту на нього. Пояснюється це тим, що мають місце ефект доходу і ефект заміщення, які і визначають такий вид графіка рівноваги на ринку. Ці два явища настільки взаємопов`язані, що вчені і раніше займаються розробкою методів, які допоможуть кількісно розмежувати їх вплив.
Ефект заміни полягає в тому, що покупець прагне придбати більше товарів, вартість яких знизилися, заміщаючи ними дорожчі блага. Так проявляється вплив на попит ціни заміщають товарів, на бажання споживачів купити певну продукцію. Якщо субститути коштують дорожче, то він буде рости, а якщо дешевше, то падати. Проте, ефект доходу і ефект заміщення не стосуються предметів розкоші і так званих товарів Гіффена. Пов`язано це з тим, що у випадку з ними один з векторів діє сильніше іншого, тому попит буде змінюватися при інших рівних умовах в ту ж сторону, що і ціна товару.
Одним словом, ефект доходу полягає в тому, що при зниженні вартості, відбувається вивільнення частини бюджету споживача, що робить його відносно більш багатим. Якщо ж ціна одного з необхідних суб`єкту товарів збільшується, то він стає відносно бідним, що призводить до того, що він скорочує споживання практично всіх звичних благ. Тут же вступає в дію і ефект заміни, що і змушує покупця шукати субститути подорожчала продукції, щоб отримати можливість задовольнити всі свої потреби в більш повному обсязі. Тому сукупний ефект доходу і ефект заміщення мають істотний вплив на рівень цін і конкуренцію в галузі, а значить, і на ринкову кон`юнктуру.
Як вже було сказано вище, в економіці існує проблема, пов`язана з розмежуванням впливу на величину попиту даних двох протилежно спрямованих векторів. Ефект доходу і ефект заміщення зазвичай розглядаються на підставі двох підходів. Прихильники першого підходу, розробленого Е.Е. Слуцьким, наполягають, що незмінним можна назвати тільки той рівень доходу, який забезпечує однаковий набір товарів. Графічна модель Слуцького вказує на те, що оптимальний вибір споживача визначається точкою дотику кривої байдужості і бюджетної лінії. Для того щоб розглянути ефект доходу і ефект заміщення окремо, Слуцький малює додаткову бюджетну лінію, пов`язану зі зміною відносного доходу споживача, викликаним зменшенням або збільшенням ціни товару. Потім учений проводить ще одну бюджетну лінію, але вже без урахування першого фактора, що дозволяє обчислити ефект заміщення за допомогою даної графічної моделі.
Подібний підхід демонструє і зарубіжний економіст Дж. Хікс, який виходить з того, що відносний рівень доходу залежить від корисності благ, які на нього купуються. Тому якщо різні в абсолютному вираженні суми забезпечують однакове задоволення потреб, то у відносному вираженні вони є рівними.
