Аналіз конкурентоспроможності підприємства. Основні поняття
Конкуренція (походить від латинського слова «сoncurre», що означає «стикатися») - це суперництво незалежних економічних суб`єктів за свій сегмент на ринку збуту і економічні ресурси. Конкурентоспроможність, відповідно, це можливість і здатність підприємств, галузей, товарів боротися за клієнтуру, позицію, місце в економічній піраміді і т.д - в залежності від типу економічної одиниці. Аналіз конкурентоспроможності продукції дає можливість виявити слабкі і сильні сторони конкуруючих компаній, і підвищити конкурентоспроможність своєї продукції за рахунок підвищення її якості, впроваджень інноваційних методів і технологій.
Аналіз конкурентоспроможності підприємства показує, що рівень його конкурентоспроможності безпосередньо залежить від ступеня підтримки, яку він може отримувати з боку держави у вигляді кредитів, страхування, звільнення від частини податків, надання субсидій, забезпечення актуальною інформацією про кон`юнктуру ринку і т.д. В умовах підтримки виробника державою заходи щодо підвищення конкурентоспроможності підприємства можуть проводитися в державному масштабі, з урахуванням ситуації на ринку, і у відповідності з поточними проблемами виробника.
Існують такі поняття, як «досконала конкуренція» і «недосконала конкуренція». Досконала конкуренція являє ситуацію, коли на ринку товару багато споживачів і виробників-продавці (виробники) займають настільки малу частину ринку, що не можуть диктувати умови іншим. Недосконала конкуренція має на увазі наявність істотного кількісного відмінності між споживачами і виробниками (одних мало, інших багато) - в такому випадку конкуренція полягає в придушенні інших виробників і їх витіснення.
виражається недосконала конкуренція в різних формах: у вигляді монополії (Монополістична конкуренція) і олігополії. Монополія - форма власності, при якій право володіння чим-небудь належить виключно одному суб`єкту (об`єкту) або групі осіб: право виробництва, продажу, покупки будь-якого товару або продукту. Реалізується за рахунок установки цін, монопольно високих або низьких. Як правило, існують антимонопольні організації. Олігополія - тип економічного ринку, коли над галуззю будь-якого типу товару панує не одна фірма, а кілька (як правило, 3 учасники і більше).
Мета будь-якої конкуренції - це заволодіння найвигіднішою позиції на ринку збуту своєї продукції.
Аналіз конкурентоспроможності підприємства визначається конкурентоспроможністю продукції, яка є її здатність виділитися на тлі подібних товарів і бути обмененной на гроші у відповідних умовах. Конкурентоспроможність товару визначається такими факторами, як виробнича діяльність підприємств, ефективність роботи бюро конструкторів, робота зовнішньоекономічних організацій, що займаються реалізацією товарів на зовнішніх ринках і т.д. Також необхідно враховувати тісний взаємозв`язок між конкурентоспроможністю товару і його якістю і технічним рівнем (хоча ці поняття не рівнозначні).
Кожен товар має кілька етапів свого існування, які схематично виражаються «кривої життєвого циклу товару». Перший етап - впровадження, один з найбільш витратних періодів, в який виробник повинен переконати споживача в тому, що товар - комерційно корисний. Далі, етап зростання, під час якого попит на товар стрімко зростає. І, нарешті, етап зрілості, коли попит на товар досяг свого піку і тепер поступово знижується. Завершальним періодом є етап старіння, коли попит на товар падає і в результаті сходить нанівець. Правильний розрахунок життєвого циклу товару допомагає оцінити конкурентоспроможність товару в динаміці, що дозволяє зробити необхідні висновки і уникнути зайвих витрат, а також прогнозувати подальший розвиток ринку збуту
.Аналіз конкурентоспроможності підприємства та аналіз конкурентоспроможності продукції є якісною або кількісною характеристика товару. Одиничним критерієм вважається проста характеристика, наприклад, вартість товару. Комплексний критерій в свою чергу поділяється на груповий і узагальнений. Груповий критерій включає в себе рівень якості, рівень новизни, імідж, ціну споживання, інформативність продукції. Узагальнений критерій враховує такий фактор, як рейтинг товару.
В умовах ринкової економіки конкурентоспроможним може вважатися підприємство (компанія, фірма), тривалий період часу є прибутковим. Аналіз конкурентоспроможності підприємства в цьому випадку враховує показники, що визначають її конкурентоспроможність:
- частку на світовому і внутрішньому ринку;
- обсяг чистого доходу на одного зайнятого у виробництві людини;
- загальна кількість людей, зайнятих у виробництві;
- кількість основних конкурентів.
