Асортимент: види асортименту і класифікація
Відео: Відео огляд асортименту заклепок
Продукти, зібрані в групу, яка сформована відповідно до їх схожістю по одному або більшій кількості ознак, звуться «асортимент».
види асортименту
Загальноприйнята поділ асортименту по тому, ким вони сформовані, включає товарну і промислову групи.
Промисловий стає результатом діяльності виробничого підприємства або декількох компаній, що діють в рамках однієї галузі. Цей вид асортименту реалізує сама фірма, а вже на його підставі окремі оптові і роздрібні торгові організації формують свій асортимент.
Види асортименту вивчають і використовують у своїй діяльності маркетологи, так як в їх завдання входить організація закупівель і просування продукту.
Відео: Огляд пива в барі "pivbar" (За барам # 8)
Товарним асортиментом прийнято називати той, що представлений в оптових і роздрібних магазинах. Тобто це товари, які продаються в одному місці, випущені декількома виробниками і мають різне призначення. Існують ситуації, коли товарний асортимент представлений продукцією одного виробника, наприклад в фірмових магазинах.
На основні види асортименту, їх обсяг і структуру безпосередньо впливає такий фактор як споживчий попит, його динаміка і тенденції.
Товари різного походження, запропоновані на ринку для задоволення однієї і тієї ж потреби, називають споживчої товарної лінією. Ці продукти можуть відрізнятися за деякими параметрами або за ціною.
Відео: Нерф Огляд Бластер Ріталіейтор Retaliator - Nerf Еліт - Товариш Сафронов і Барон Огляд Нёрф
Що таке широта охоплення товарів
Цим терміном характеризують те, наскільки повно сформовані види асортименту товарів відповідають очікуванням і потребам клієнтів. Виходячи з того, як можна охарактеризувати широту охоплення товарів, розрізняють асортимент:
- прості;
- складні;
- групові;
- розгорнуті;
- супутні;
- змішані.
Всі ці види асортименту, їх відмінні риси та специфіка більш детально описані нижче.
Характеристика підгруп асортименту
Якщо товар, представлений виробником або торговельним підприємством, може бути класифікований по мінімальній кількості ознак (за трьома), його називають простим. Це визначення зафіксовано в Гості. Багато магазинів, які віддають перевагу реалізацію товарів повсякденного попиту, роблять ставку на такий асортимент. Види асортименту також залежать від рівня доходу клієнтів.
Продавці, які формують цей вид асортименту, розраховують на покупців з невеликим достатком і мають у своєму розпорядженні свої підприємства в місцях їх проживання. Прикладом може служити сільський магазин, який продає хліб.
У тому випадку коли класифікацію можна провести по більшій кількості ознак, говорять про складний асортименті. Різні види великих роздрібних торгових організацій (універсами, гіпермаркети), а також оптові бази створюють асортимент даного типу.
різноманітність асортименту
Укрупнений асортимент являє собою товари, об`єднані яким-небудь загальною ознакою або сукупністю характеристик. Найчастіше це ознаки, що стосуються функціональності або соціального призначення. На базі укрупненого асортименту утворюють організаційну структуру підприємства.
Коли асортимент товарів включає велику кількість їх різновидів, його називають розгорнутим. Такі види асортименту продукції мають місце в спеціалізованих магазинах. Тут продавець пропонує різні марки, підгрупи і види товарів, їх різновиди та найменування. Особливістю розгорнутого асортименту стає відносно невелика кількість груп, в які об`єднані однорідні товари.
Особливості супутнього і змішаного асортименту
Супутній асортимент - це товари, функції яких відносяться до допоміжних, тобто їх продаж не є основним джерелом доходу організації. Приклад такого виду організації торговельної діяльності - наявність мила та інших господарських товарів в продуктовому магазині.
Асортимент змішаного типу відрізняється дуже великою різноманітністю товарів з різним функціональним призначенням. Такий підхід використовують магазини, що пропонують і продовольчі, і непродовольчі товари.
Відео: Контактори й магнітні пускачі. Підключення. асортимент
Інші типи асортименту
Більш детальна класифікація виділяє ще кілька категорій, на які поділяється асортимент. Види асортименту, виходячи з того, наскільки повно вони задовольняють потреби, виглядають так:
- Раціональний - в його рамках запропоновані товари, які покликані в належній мірі задовольнити споживачів, що сприяє досягненню цілей компанії.
- Оптимальний - для його формування необхідні товари, які не тільки відповідатимуть споживчим запитам, але і стануть для них корисними. Специфіка цього виду асортименту в тому, що витрати на проектування, виробництво і реалізацію його продукції знижуються до мінімуму. Що відносяться до оптимального асортименту, надзвичайно конкурентоспроможні.
Залежно від того, які потреби покликаний задовольняти асортимент, його називають:
- реальним;
- прогнозованим.
Перший характеризується тим, що необхідні товари є в наявності у виробника або торгової організації.
Другий являє собою перелік продукції, яка зможе задовольнити ще не виникли (передбачувані) потреби.
Асортимент і новизна товарів
Благополуччя будь-якого підприємства залежить від того, якою мірою його продукт відповідає інтересам споживача. На попит впливає цілий ряд факторів, серед яких соціально-економічні, демографічні, торгово-організаційні, національні, а також випадкові кон`юнктурні впливи.
Ідеальним способом зберегти лояльність постійних клієнтів і завоювати увагу нових вважається оновлення і розширення асортименту. Так, виходячи з того, наскільки новими є товари, їх поділяють на такі групи:
- Абсолютно нові.
- Піддані удосконаленням.
- Модифіковані.
- Продукт ринкової новизни.
Слід відрізняти поняття «модернізовані» і «модифіковані» товари. Оновлення продукту вважається модернізацією, а зміна його властивостей або їх заміна - це вже модифікація. Крім цього, ситуацію, при якій новий товар виходить, а застарілий продовжують виробляти, розглядають як диференціації.
