Проведення маркетингових досліджень

Відео: Вебінар "Маркетингове дослідження своїми силами"

Суспільний розвиток в ділових колах зараз настільки далеко пішло вперед, що для досягнення успіху дуже мало простого везіння. Важливою складовою успіху є можливість легко і невимушено орієнтуватися в середовищі своїх потенційних споживачів і конкурентів, причому вміти гнучко адаптуватися до такої мінливої ринкової кон`юнктури.

Відео: Маркетингові дослідження. Розробка програми проведення маркетингових досліджень

У таких складних умовах сучасного бізнесу для підняття сходами благополуччя важливо серйозно брати до уваги , які дозволяють набагато глибше пізнати свій сегмент діяльності. Під цими дослідженнями прийнято розуміти спосіб правильного виявлення тенденцій і станів певній галузі ринку з метою грамотно вивести всі існуючі позитиви і негативи діяльності конкретної компанії, щоб підказати шляхи удосконалення ефективності.

Будь-яка фірма, яка прийняла рішення розробити адекватну стратегію виживання і планомірного просування вгору, повинна враховувати багато взаємозалежні чинники - значимість запропонованого асортименту, існуючу конкурентне середовище, імідж і положення самої компанії, динаміку наявного попиту, а також географію поширення товару / послуги.

Для належного контролю необхідно отримати інформацію за такими напрямками:

- наскільки часто клієнт віддає перевагу саме конкретної компанії, коли на ринку існують і інші подібні пропозиції. І зворотне - наскільки часто клієнт вибирає конкурента, і чим він керується при прийнятті рішення;

Відео: Вебінар "Проведення маркетингових досліджень"

- чи існує певний товар, який всіх більше користується попитом, а який користується найменшим попитом - конкретна модель, фасон, фасування, маркування, одиниця виміру і інші параметри. Бажано порівняння з конкурентами;

- чи є такі товари, які користуються популярністю у конкурентів, але відсутні в певній компанії;

- визначення географічного охоплення попиту на наявну продукцію;

- визначення частки товару / послуги в усьому існуючому асортименті аналогічних товарів / послуг у відсотковому відношенні. Для порівняння потрібно брати всі підприємства, компанії, виробництва, які пропонують або випускають аналогічні зразки, а також враховується регіон і місто;

І багато іншого. Залежно від того, наскільки отримана інформація є точною, визначається максимально існуючий ризик для керівництва в момент прийняття будь-яких рішень щодо ефективного вдосконалення стратегії. Саме тому важливою є систематична діяльність зі збору, обробки та аналізу всіх ринкових даних, яка дає можливість професійним менеджерам приймати правильні рішення.

Відео: Як здійснюються маркетингові дослідження? Лекція 2.

Подібні послуги надаються багатьма серйозними компаніями, що говорить про раціональність виділення частини бюджету на проведення маркетингових досліджень.