Основи економіки. Ціноутворення - це ...

Ціноутворення - це процес формування вартості на послуги або товар, який в першу чергу характеризується способами і методами встановлення ціни в співвідношенні до всіх товарів. Залежно від обраного методу, визначається розвиток і досягнення цілей компанії. Комплексний аналіз того, як різні чинники впливають на діапазон вартості товару або послуг, а також вибір способу, який формує ціноутворення, обеспечвает зростання прибутку.

Відео: Базове розуміння ціноутворення. Попит і пропозиція. Імпортозаміщення. Економіка в 2-х словах

В даний час найпоширенішими методами є:

1. Витратне ціноутворення - це коли за відправну точку приймаються фактичні витрати (іншими словами - витрати) на організацію виробництва товару (послуги), реалізацію та подальший супровід. Даний метод найбільш поширений.

2. Конкурентне ціноутворення - це застосування тактики і стратегії формування вартості найбільш процвітаючих конкурентів.

3. Метод з орієнтуванням на попит. В даному випадку ціноутворення - це комплексний аналіз і подальше формування ціни з урахуванням оптимального співвідношення "ціна / витрати".

Тепер розглянемо більш детально завдання ціноутворення. Як писалося вище, витратний метод найпоширеніший в більшості комерційних структур. На нього орієнтується і сучасне законодавство, і економіка. Ціноутворення формується з урахуванням всіх витрат. Встановлюються такі ціни на послуги, які забезпечили б окупність витрат і стабільний рівень прибутковості. Основна перевага цього методу - простота і гарантований рівень доходу.

Спосіб ціноутворення, коли в якості відправної точки береться ціна конкурентів на аналогічний товар або послугу. Дізнавшись ціни, компанія приймає рішення, на якому рівні тримати вартість продукції. Даний спосіб дає можливість піти від цінової конкуренції. Однак існують і негативні моменти. У різних компаній витрати можуть бути абсолютно рівними. Іншими словами, одні можуть дозволити тримати низькі ціни і при цьому бути в прибутку, а інші, не зменшуючи витратну частину, рано чи пізно опиняться банкрутом.

метод ціноутворення з орієнтуванням на попит досить довгий і дорогий. Він грунтується на сприйнятті цінності товару або послуги. Для застосування даного методу необхідно врахувати, що сприйняття цінності у різних людей має відмінності.
Це обумовлено смаком, знаннями про товар або послугу, фінансовим становищем і так далі. Існують наступні значення сприйняття цінності:

1. Цінність - це низька вартість.

2. Цінність - якість, яке я отримую за певну ціну.

3. Цінність - це відповідність моїм вимогам щодо товару або послуги.

Відео: Методи ціноутворення. Які методи ціноутворення використовувати в ринковій економіці

4. Цінність - це те, що я в підсумку отримую за певну плату.

Виходячи з встановлених цін, можна розрахувати об`єм продажу за допомогою маркетингових досліджень. Таким чином, можна визначити той рівень цін, який дозволить компанії отримувати бажаний прибуток і розвиватися надалі.