Види цін в маркетингу

Ціна - вартість за товар або послугу, виражена в грошовому еквіваленті. Вона зазвичай визначається за одиницю товару, за обсяг продукції, за послугу. Ціна побічно висловлює витрачені ресурси на виробництво товару (послуги). До них відноситься вартість використаних матеріалів, сировини, часу і робочих сил. В ціну також включають витрати на логістику, реалізацію, рекламу, маркетинг. Розглянемо саме поняття і види цін, що застосовуються в маркетингу.

Ціна (послуги, товару) - вартість, яка склалася в результаті взаємодії між собою продавця і покупця на ринках аналогічних товарів (послуг). Які види цін в маркетингу існують?

Договірна ціна - вартість, яка встановлюється при угоді між сторонами. Тобто ціна в цьому випадку складається не стихійно, вона є результатом разової домовленості продавця та покупця. Залежить така ціна від конкретних умов, що склалися на даний період часу.

До групи «види цін» входить і закупівельна ціна - вартість продукції для дистриб`юторів, дилерів. Вона фіксується в договорі купівлі-продажу.

Оптова ціна - вартість товару для покупця, який товар при цьому закуповує партією і реалізує в заводській упаковці. Один товар може перепродувати кілька разів, проходячи через цілий ряд оптовиків. При цьому кожен з них буде завищувати оптову ціну, тобто до покупної ціни буде додаватися торгова націнка.

Роздрібна ціна - ціна, за якою продавець реалізує товар (послугу) кінцевого покупця. Він використовує дану продукцію для себе, роботи або сім`ї. Роздрібна ціна складається з попередньої практики взаємодії продавця і покупця. Дана вартість фіксується на ціннику або в договорі купівлі-продажу. Купуючи товар або послугу, покупець погоджується з роздрібною ціною. Вона утворюється в такий спосіб: ціна оптова + торгова націнка організації (прибуток, витрати на рекламу, заробітну плату працівників, зберігання товару та інші). Прайс-лист - список найменувань товарів (Послуг) і цін на них, з яким може ознайомитися як оптовий покупець, так і роздрібний.

Види цін класифікуються за такими ознаками:

1. За часом дії:

- постійна;

- тимчасова:

• ціни на один раз;

• ціни на період будь-якої акції;

• сезонні ціни.

2. Для певної категорії покупців:

Відео: Маркетинг

- відкриті ціни;

- спеціальні ціни:

• для дилерів;

• для дистриб`юторів;

• для певного сегмента ринку;

• для географічних ринків;

• для галузевих ринків;

• 
  
  
  

  спеціальна вартість для постійних покупців.

3. В залежності від галузі:

- оптові ціни;

- закупочні ціни;

Відео: Ціноутворення в маркетингу. Лекція 5. Поняття і порядок формування відпускних цін.

- роздрібні ціни;

- кошторис для будівництва об`єкта: перелік витрат на матеріали, заробітну плату працівникам і т.п.

- плата за перевезення пасажирів і вантажів - стягується транспортними організаціями з населення і відправників вантажів;

- розцінки на різні послуги, що надаються населенню - роздрібна ціна на житлово-комунальне та побутове обслуговування, на зв`язок і т.п.

4. В залежності від освіти розрізняють наступні види цін:

- фіксовані ціни - встановлюються найчастіше на монопольні товари. Тобто держава регулює вартість алкогольних товарів, тютюнових виробів, хліб і т.п .;

- вільні ціни - розцінки, що формуються під впливом пропозиції та попиту;

- престижні ціни сформовані для заможних людей. Висока ціна гарантує і прекрасне якість товару;

- трансфертні ціни встановлюються між двома підприємствами. За основу береться ринкова ціна або витрати.

- експортні ціни - вартість, що сплачується при вивезенні певного товару кордон. До таких цін відносяться:

• митні збори;

• страховка;

• митні збори;

• витрати на навантаження-розвантаження;

• транспортні витрати та інші.

Ми розглянули всі можливі види цін в маркетингу.