Фокус-група - це метод збору інформації в соціології

Відео: Борис Григор`єв про маркетингові дослідження

У соціологічній науці і практиці прийнято розглядати фокус-групу як якісний метод збору інформації в групах гомогенної структури, заснований на положеннях групової динаміки і передбачає сфокусовану роботу респондентів під керівництвом ведучого. Іншими словами, фокус-група - це сфокусоване групове інтерв`ю, спрямоване на виявлення в учасників їх суб`єктивного сприйняття будь-яких предметів чи явищ дійсності в ході дискусії. Таке спільне обговорення є невід`ємним атрибутом будь-якої соціологічної фокус-групи. Саме за допомогою колективного спілкування і вирішення проблемної ситуації відбувається збір інформації.

Відео: Розведення Раков в ставках. Пакет інформації. // Олег Короп

Фокус-група в соціології. Особливості підбору учасників інтерв`ю

Фокус-група, як правило, складається з 6-8 респондентів. Така кількість випробовуваних необхідно для того, щоб всі учасники були залучені до обговорення передбачуваної теми дослідження. Учасники фокус-групи можуть підбиратися за певними критеріями (національність, віросповідання, сімейний стан, рівень освіти, вік і ін.) або випадковим чином (наприклад, за телефонним довідником для досягнення максимальної валідності). При доборі досліджуваних дотримується внутригрупповая гомогенність, так як вона дозволяє відчути учасникам себе більш розкуто і вільно. Набір людей для фокусированного інтерв`ю проводиться за допомогою попереднього анкетування, спостереження або аналізу наявних у дослідників даних. Також для залучення респондентів іноді можуть використовуватися реклама та оголошення в ЗМІ, але подібний відбір може негативно вплинути на результати дослідження. Респонденти, залучені оголошенням, можуть мати на меті додаткового заробітку.

Сценарій групової дискусії продумується заздалегідь: готуються питання, необхідний методичний матеріал і т.д. Проведення фокус-групи вимагає участі кваліфікованого фахівця - психолога (або досвідченого соціолога), який здатний зрозуміти справжнє ставлення респондентів до обговорюваного матеріалу. Стандартний час, що відводять для обговорення двох тем, становить 2 години. Для проведення глибинного групового інтерв`ю готується приміщення, що складаються з двох звукоізольованих кімнат, між якими знаходиться скло односторонньої прозорості (це необхідно для того, щоб спостерігачі фіксували всі нюанси в ході дискусії). Все, що відбувається в ході групової дискусії, обов`язково записується на відеокамеру, а згодом отримані дані аналізуються.

Фокус-група - це метод збору інформації найрізноманітніших тематик

Відео: Як зібрати шосейний велосипед? Гальма придумали труси !! частина 9

Проблеми, що розглядаються учасниками дискусії, можуть сильно варіюватися - від вибору фармацевтичної продукції до суб`єктивних переваг в будь-яких продуктах харчування. У багатьох питаннях незамінна фокус-група: приклад тематики, обговорюваної в дискусії - вивчення ставлення споживачів до будь-якої марки товару або фірмі. Часто метод фокусированного інтерв`ю використовується для розгляду інтимних, делікатних проблем (наприклад, бажаний спосіб контрацепції, якесь властиве всім членам групи захворювання або фінансові питання). Фокус-група - це ефективний метод швидкого отримання правдивої інформації про найрізноманітніші предмети або явища навколишнього світу. Респонденти висловлюють свої думки у вільній формі, при цьому чітко простежується їх справжнє ставлення до обговорюваного об`єкту, в тому числі і через невербальні реакції. Фокус-група - це серйозний захід, що припускає професійний підхід до його проведення.