Інформаційне забезпечення фінансового менеджменту методами реклами
процеси глобалізації інформаційного простору, як відображення загальних процесів глобалізації, що відбуваються сьогодні в світі, зрозуміло, не можуть не впливати на інформаційне забезпечення фінансового менеджменту і формування глобальної уніфікованої знакової системи, що використовується при передачі рекламної інформації - системи кодів масової культури, прихованої в споживаної рекламної продукції.
Тому, система інформаційного забезпечення фінансового менеджменту та інформаційні технології в фінансовому менеджменті, володіючи способом класифікації методів надання психологічного впливу на споживачів рекламної інформації, можуть регулювати цей процес як ресурс, який використовується рекламодавцями, так і як елемент захисної реакції суспільства на надмірне зомбування і нав`язування масових поведінкових стереотипів.
Інформаційне забезпечення фінансового менеджменту виходить з розуміння того, що чіткого розмежування термінів «переконання», «навіювання» і «маніпуляція свідомістю» стосовно рекламної продукції до сих пір не аналізувався в науковій літературі комплексно. Причина такого дивного дослідного пробілу полягає у відсутності «незалежного» (від економічних і політичних характеристик результатів рекламного впливу) психологічного підходу до розгляду суті проблеми.
Справа в тому, що тема психологічного впливу на реципієнта, там де здійснюється інформаційне забезпечення фінансового менеджменту, в сучасній адвертологіі аналізується з двох протилежних сторін: або рекламними практиками, що роблять акцент суто на прикладному значенні реклами, або культурологами, істориками, соціологами, які намагаються фіксувати трансформації в соціокультурному бутті, в будь-якому випадку безпосередньо ув`язані з феноменом реклами. Фахівці з реклами намагаються втягнути в інформаційне забезпечення фінансового менеджменту та взагалі в систему ринкових відносин культуру, а вчені інших сфер, навпаки, захистити її цінності від девальвуючого ринкового впливу.
При цьому обидві ці сторони, будучи, по суті, сторонами зацікавленими (перша - в ефективності продажів, друга - в обчисленні громадського шкоди від тих же самих продажів), якщо і згадують про наявність в рекламних текстах методів переконання, способів і процедур навіювання, і навіть технологій маніпуляції свідомістю, то роблять це «побіжно», не вдаючись у подробиці, і найчастіше або плутаючи самі терміни, або не бачачи різниці між переконанням і навіюванням, навіюванням і маніпуляцією свідомістю і т.д. Тут важливо відзначити наступне, відсутність чіткого понятійного і термінологічного базису частково визнається і самими адвертологамі. Так, в численних суперечках і обговореннях процес навіювання часто змішують (плутають) з багатьма іншими психологічними процесами, а деякі фахівці, аналізуючи сучасні класифікації рекламних повідомлень, відзначає, зокрема, наступне: «за програмними цілями впливу на споживача виділяють:
- інформативну:
- увещевательную, або стимулюючу;
- нагадує, або рекламу стабільності;
- престижну рекламу.
Ця класифікація заслуговує на увагу тому, що часто наводиться в підручниках і посібниках, присвячених рекламі. Тим часом є заперечення проти такого поділу, оскільки, по-перше, вибрані поняття логічно неоднорідні, тобто одне не виключає іншого (не можна, зокрема, нагадувати, що не поінформувавши, а нагадуючи, не піклуватися про переконливість), по-друге, не вичерпують всіх цілей використання реклами.
Таким чином, необхідно, з одного боку, визнати важливість аналізу феноменів переконання, куштування і маніпуляції свідомістю при комплексному вивченні текстів рекламних повідомлень, а з іншого боку, спробувати виявити чіткі принципи розпізнавання та розмежування цих психологічних методів.
