Реклама як двигун торгівлі
Твердження про те, що реклама є основною рушійною силою успішного ведення бізнесу в усьому світі, безсумнівно, вірно. Адже, саме з допомогою рекламних компаній мільйони людей по всьому земній кулі дізнаються про конкретний товар або бренд, тим самим збільшуючи не тільки популярність окремо взятого товару (бренду), але і приносячи рекламодавцям істотний дохід. Саме тому прийнято позначати рекламу як «двигун торгівлі», а нехтування нею, як не глянь, блокує розвиток бізнесу.
Що стосується самого терміна «реклама», то під ним прийнято розуміти набір засобів, методів і прийомів, спрямованих на виникнення і закріплення стійкого інтересу потенційних споживачів до товару і / або бренду. Існує кілька видів (способів) проведення . Перш за все, це реклама в засобах масової інформації (Або, скорочено, ЗМІ). Реклама в ЗМІ представлена рекламними компаніями, що вживаються на телебаченні, радіо або в друкованих виданнях, за коштами розміщення відповідних телевізійних, радіо роликів, або друкованих інформаційних блоків в газетах, журналах і т.п. Безсумнівний позитивний момент такого виду реклами - це масовий охоплення цільової аудиторії.
Однак, з плином часу, реклама в ЗМІ поступово поступається своє панівне становище (з огляду на те обставини, що дедалі більшу кількість людей воліють ЗМІ інтернет) другого виду реклами - рекламу в інтернеті. Інтернет-реклама зараз є найбільш перспективним, і в той же час не менш ефективним способом проведення рекламних акцій, ніж реклама в ЗМІ. Маючи той же позитивна якість - максимальне охоплення аудиторії, інтернет-реклама значно дешевше і має цілий ряд додаткових переваг (наприклад - відсутність необхідності в торгових площах, скорочуючи тим самим витрати компаній (так звана «інтернет-торгівля»)). Ключовий момент у використанні інтернет-реклами - наявність власного корпоративного ресурсу (сайту), що дозволяє потенційним клієнтам отримати максимально повне уявлення про компанію і пропонованих нею продуктах. Яким же повинен бути сайт? Тут, перш за все, слід звертати увагу на наступні аспекти, властиві дійсно якісного корпоративного проекту:
- креатив - красивий і стильний дизайн;
- унікальність - відміну дизайнерських рішень і контенту від сайтів конкурентів;
- простота - інтуїтивно-зрозумілий для всіх відвідувачів сайту інтерфейс;
- зручність - наявність додаткових інформаційних сервісів на допомогу клієнтам.
Третій спосіб проведення рекламних компаній - це так звана . Це, мабуть, найбільша категорія, що включає в себе розміщення інформаційних рекламних посилів на банерах, штендери, щитах, інформаційних табло, вивісках, стендах, інших рекламних конструкціях, аж так розміщення реклами на громадському транспорті. Сюди ж можна віднести і різного виду промо-акції (Роздача населенню листівок, буклетів та іншої друкованої продукції). Основною особливістю даного способу є переважно «локальний» характер рекламної компанії, тобто в межах окремо взятого району або населеного пункту. Таким чином, одна з переваг використання даного способу реклами - це крокова доступність до центру продажів (магазину, офісу, складу).
Вибір на користь того чи іншого виду реклами здійснюється з урахуванням напрямку ведення бізнесу. Однак, все ж, максимальний ефект досягається за допомогою застосування комплексного підходу (поєднання окремих видів реклами).
