Сутність маркетингу та його роль в сучасних ринкових відносинах
Результатом будь-якої діяльності є збут або реалізація товарів і послуг з метою отримання прибутку. Будь-яке суспільство будується на виробництво матеріальних благ з використанням наявних ресурсів, і їх розподіл. Сутність маркетингу полягає саме в раціональному розподілі товарів і послуг, пошук нових каналів збуту і вивченні моделей поведінки покупців.
Маркетинг може являти собою певну концепцію або конкретну модель поведінки, тобто спосіб його застосування на практиці.
Існує кілька понять цієї науки. Кожен вчений в галузі економіки дає свою оцінку і по-своєму визначає роль маркетингу. Якщо узагальнити цих значень, то можна сказати, що це сукупність методів, прийомів і інститутів їх здійснюють, для доведення пропозицій до конкретного споживача, який в них потребує.
Сутність маркетингу полягає в здійсненні всіх видів праці, спрямованих на просування товарів або послуг до покупця. Наявні цінності (товари і послуги) є вкладами в цей процес. А задоволення бажань споживача вважається кінцевим результатом.
розрізняють такі маркетингові цілі:
1. Досконале вивчення бажань і потреб потенційних споживачів.
Відео: Економічна сфера суспільства. Структура відносин власності сучасної економіки. урок 14
2. Орієнтування товарів і послуг під потребу покупців.
3. Проведення рекламних акцій з метою доведення відомостей про товар і послуги до споживача. Тут особлива увага приділяється тому, щоб зацікавити і змусити зробити покупку.
4. Доставка товару до місць з найбільшим попитом саме в той час, коли це необхідно. Кількість товару або послуг і їх ціна також повинна відповідати запитам споживачів.
Сутність маркетингу полягає і в здійсненні планування, контролю над бюджетом і результатами діяльності.
До основних його принципів відносять:
1. Вивчення ринку, потреб, попиту до прийняття виробничих рішень.
Відео: Поняття і функції ціни в системі ринкових відносин (10.1)
2. Виконання необхідних вимог, які будуть відповідати сучасним запитам і ринкової ситуації. Виробництво повинно орієнтуватися на потреби споживача і вміти перебудуватися у зв`язку з появою нових факторів.
3. Вплив на вибір покупця і на весь ринок за допомогою спеціальних засобів. Тут важливу роль відіграє реклама як засіб впливу на споживача.
Сутність маркетингу змінювалася залежно від періоду розвитку виробничих процесів і ринкових відносин. Тут розрізняють кілька етапів.
Спочатку діяльність була заснована на розвитку товарної орієнтації. Тобто поліпшувалося якість товарів і послуг без урахування попиту і потреб.
Потім виробники стали орієнтуватися на збут продукції за рахунок реклами, довгострокового планування та інших методів. Це збутова орієнтація.
Далі слід ринкова концепція, яка пов`язана з підвищенням якості товарів і послуг на тлі високого попиту.
І, нарешті, останні десятиліття ознаменувалися розквітом маркетингової орієнтації, яка має на увазі використання всіх методів, необхідних для впливу на споживача з метою підвищення попиту.
Розрізняють такі види сучасного маркетингу:
Соціальний маркетинг займається вивченням політичних і суспільних факторів, які впливають на попит.
Консюмеризм орієнтується більше на захист прав споживачів.
Біхейворізм бере за основу психологічну модель поведінки покупця.
стратегічний маркетинг є одним з популярних напрямків. Тут враховуються всі фактори, що впливають на попит. До них відносять не тільки зовнішні прояви, а й внутрішні резерви і можливості фірми.
Кожне з цих напрямків має на меті вивчення попиту і бажань споживачів.
