Продуктивна маркетингова діяльність для підприємства
Відео: Тема 4.1. Поняття, цілі і завдання маркетингової діяльності на підприємстві.
Маркетинг - це виробництво товару, який задовольняє запити покупців, а також пошук споживачів, які будуть купувати даний продукт. Управління маркетинговою діяльністю - це постійний процес, який залежить від стратегії самого бізнесу. Будь-яка компанія, незалежно від стажу на ринку і рівня доходу, повинна піклуватися про своїх рекламних кампаніях, адже тільки активне і постійне нагадування про підприємство, Стимулювання продажів і різні BTL-акції можуть залучати нових покупців і утримувати постійних.
Відео: Підприємництво. Урок 16. Маркетингова діяльність на підприємстві. Частина 2
Маркетингова діяльність, спрямована на залучення покупців, може бути недостатньою
або надлишкової. В останньому випадку зменшується попит на товари шляхом спеціальних заходів.
Удосконалення маркетингової діяльності завжди вимагає великих витрат в грошовому еквіваленті. Предріятіє має виділяти певний бюджет для проведення кампаній. Маркетингова діяльність складається з кількох етапів: аналізу ринку, вибору стратегії рекламної діяльності, PR і медіапланування. Все це забезпечує рівномірний розвиток підприємства, прибуток і розширення часткою ринку.
Компанія може мати штатного фахівця або залучати агентство з боку. Маркетолог, який числиться в штаті і постійно знаходиться на підприємстві, знає «кухню» зсередини, знайомий з культурою, персоналом та історією розвитку підприємства. Його робота буде більш ефективною, ніж заходи, організовані найманими працівниками.
Управління маркетинговою діяльністю можна розділити на два етапи. Це удосконалення роботи відділу та підбір компетентних співробітників.
Відео: Планування маркетингової діяльності. Частина 1
На першому етапі відбувається створення умов для ефективної роботи співробітника, щоб він без перешкод міг збирати інформацію, робити облік даних, мати всю необхідну техніку і так далі.
Також необхідно вибудуване взаємодія між відділом реклами і усіма іншими відділами.
щоб відділ маркетингу працював продуктивно, потрібно правильно організувати його роботу, а також вибрати структуру, яка контролюватиме відділ. Нерідко фахівці відділу реклами підкоряються відділу продажів, в якому мало хто має профільну освіту, що дозволяє розбиратися в стратегії і медіапланування. З цієї причини часто відбуваються конфлікти і непорозуміння між службовцями і керівництвом, що призводить до неефективної роботи. Тільки чітке визначення завдань і місця маркетингової служби в структурі організації забезпечить ефективну роботу всієї компанії.
Маркетолог повинен не тільки мати знання по своїй спеціальності, але також бути знайомий зі специфікою підприємства. Також фахівець повинен бути комунікабельним і динамічним, адже саме він є взаємодіє ланкою між аудиторією споживачів і компанією. Доводиться розуміти і службовців, і покупців, щоб створити найкращу середу для збуту товару.
Маркетингова діяльність спрямовує організацію на задоволення споживчих бажань, контролює рекламні кампанії, продукт, менеджерів і всю атмосферу на підприємстві. В ідеалі відділ реклами повинен включати в себе кілька фахівців, що мають свої вузькі обов`язки, але частіше тільки один з них займається «всім», що призводить до неосяжне і неефективності.
Якщо підприємство бажає розвиватися і збільшувати частку ринку, то маркетингова діяльність повинна бути на першому плані. Керівники не повинні скупитися на витрати часу і фінансів для навчання і пошуку фахівців. Удосконалення маркетингової діяльності завжди благотворно впливає на доходи і життєдіяльність підприємства в цілому.
