Прайм-тайм - це найцінніше для телеканалів і радіостанцій час
Відео: Our Miss Brooks: Conklin the Bachelor / Christmas Gift Mix-up / Writes About a Hobo / Hobbies
Сьогодні словник російськомовних громадян активно поповнюється за рахунок запозичення з різних іноземних мов. Лідерство, звичайно, належить англійському, який збагатив наш лексикон аутсорсингом, краутфандінгом, кайдзеном і іншими хитромудрими слівцями. Цими термінами позначені цілком конкретні поняття, процеси, предмети і явища, тому дуже важливо знати їх значення і правильно застосовувати подібні слова в своїй промові.
Що таке прайм-тайм
Прайм-тайм - це своєрідна русифікація двох слів англійської мови prime-time, які можна буквально перекласти як «найкращий час». Термін використовують для характеристики тимчасового періоду в радіо або телетрансляції, протягом якого аудиторія включає максимальну чисельність слухачів і глядачів.
На відміну від епохи виникнення телебачення, сьогодні тілі і радіоканали ведуть боротьбу за аудиторію. Конкурентоспроможність, інтерес для глядача, і як наслідок, високі рейтинги, є для них синонімами успіху і гідного прибутку.
З метою охопити найбільш широке коло людей, а також для підвищення рейтингу, канали відводять цей час для найцікавіших програм, кінофільмів або популярної музики. Звичайно, і вартість розміщення реклами, що йде в цьому часовому відрізку, істотно вище.
Характеристики телевізійного прайм-тайму: будні дні
Годинники прайм-тайму буденних днів і вихідних (святкових) відрізняються. Традиційний робочий день закінчується о шостій годині вечора, а робочий тиждень триває з понеділка до п`ятниці, тому основна маса глядачів не може приділити час перегляду телевізора. Середній працююча людина добирається додому на сьому годину вечора, а то й пізніше. Так що «золотим» телевізійним часом для буднього дня вважається два години між вісьмома і десятою годиною вечора.
Особливості прайм-тайму вихідних днів
Разом з тим, святковий прайм-тайм - це час від третьої години дня до десяти або одинадцяти годин вечора. Згідно зі статистикою, глядачі вранці займаються запланованими справами, гуляють або відсипаються. Тільки в другій половині дня вони вмикають телевізор. Саме в цей період їм можна запропонувати цікавий фільм, телешоу або програму.
Прайм-тайм на радіо
Діяльність радіостанцій разюче відрізняється від телеканалів: вони стають вірними супутниками більшості людей відразу після пробудження, під час сніданку, при поїздці на роботу або на прогулянці.
Радіо дуже зручно слухати за допомогою телефону або іншого портативного пристрою, тому можна говорити про те, що до радіо звертаються тоді, коли вимикають телевізор.
Природним стає відміну годин прайм-тайму радіостанцій і телеканалів. Радійний прайм-тайм це цілих два «золотих» періоду:
- З дев`яти до одинадцяти ранку.
- З чотирьох до шести вечора.
Не варто думати, що прайм-тайм - це поняття, яким цікавляться виключно ті, хто розміщує рекламу на радіо чи телебаченні. Натовпи людей, затишно розташувалися біля своїх телевізорів або приймачів і захоплені фільмами (програмами, музикою, новинами), стають бажаною аудиторією для наступних категорій:
- Творців телевізійних продуктів. Секретом популярності багатьох шоу і передач стає саме масовість їх переглядів.
- Радіо і телеведучих. Впізнаваність, популярність і вплив - це мета багатьох ді-джеїв.
- Що відбулися або потенційних зірок. Будучи запрошеним гостем у вечірній програмі, можна розраховувати на те, що інтерв`ю побачить і почує набагато більшу кількість людей, ніж при появі на екрані в шостій ранку.
- Людей, які володіють каналами. Потрапивши аудиторії в прайм-тайм (чимось дійсно цікавим і захоплюючим), можна сміливо сподіватися на її збільшення. Отже, це шлях до того, щоб залучити більшу кількість бажаючих розмістити рекламу і отримати додатковий прибуток.
Однак, як би там не було, прайм-тайм - це те, що найчастіше цікавить саме рекламодавців. Не дивлячись на більш високу вартість рекламного часу в ці періоди, вони оптимальні для збільшення продажів, а також для заяви про існуючий або новий бренд.
Прайм-тайм також служить для ілюстрації програм політичних партій, кандидатів у депутати, президенти і мери.
