Проведення рекламної кампанії в інтернеті - особливості та переваги
Проведення рекламної кампанії в Інтернеті сьогодні для багатьох організацій - обов`язкова складова їх маркетингового просування. Цей факт можна легко пояснити. Якісна реклама на ТБ, радіо, в популярних газетах і журналах варто невиправдано дорого. І це зрозуміло: процес створення такого продукту дуже трудомісткий, а ефірний час дороге. Таким чином, маючи схожі вихідні дані, проведення рекламної кампанії в Інтернеті обійдеться замовнику в 5, а то і в 10 разів дешевше! При цьому таке просування може охопити значно більший відсоток аудиторії, а це вже говорить про його переваги перед традиційними методами.
Відео: 5. Правила створення успішної рекламної кампанії в Ю Я - Школа інтернет-маркетингу Яндекса
Етапи проведення рекламної кампанії в Інтернеті за змістом дуже схожі з пунктами виробництва такого продукту на будь-яких інших майданчиках ЗМІ. В першу чергу, фахівці з просування в Інтернеті збирають і аналізують інформацію про товар або послугу, цільової аудиторії з її перевагами і потребами. Виходячи з цього, визначають, які канали комунікації будуть задіяні і в якому форматі.
Далі розробляють креативну концепцію і вибирають конкретні ресурси, де в тому чи іншому вигляді буде розміщуватися реклама. Саме на цьому етапі пишуть тексти, розробляють і затверджують графіком банерів, сценарії роликів і т.д.
Відео: Лекція 8: Переваги інтернет-маркетингу та інтернет-реклами
І третій етап - це безпосередня реалізація всього, що було зроблено, - всі статті, ролики, банери і т.д. розміщуються на певних раніше сайтах. Звичайно, проведення рекламної кампанії в Інтернеті в кожному конкретному випадку вимагає індивідуального підходу і оригінальних ідей, але загальна схема цього процесу виглядає саме так.
Серед усього розмаїття такого просування можна виділити кілька його основних напрямків.
- SMM - це реклама продукту, послуги, будь-якої компанії чи бренду, яка відбувається на сторінках соціальних мереж, форумів, блогів, конференцій та інших подібних ресурсів, основними перевагами яких є дуже швидке поширення і зворотний зв`язок з потенційним споживачем.
- Контекстна реклама. Видає користувачеві невеликі рекламні оголошення з посиланнями, згідно його запитам, введеним в рядок будь-якого пошукача. Перевага - точне попадання до представника своєї цільової аудиторії. Тобто якщо людина цікавиться пральними машинами, контекстна реклама дасть йому посилання на сторінки, де він зможе придбати саме цей товар, а не велосипед, наприклад.
Вірусна реклама. Проведення рекламних кампаній багатьох брендів використовує її можливості. А при ефективному креативний підхід вони безмежні. Її дія грунтується на поширенні потрібної інформації самими користувачами. Тобто ви, наприклад, придумали нестандартний ролик про свій продукт, помістили його на сторінці в соціальній мережі, а користувачі самі поширили його серед своїх друзів і передплатників, тому що він дійсно цікавий.- Банерна реклама. Класика, яку до сих пір включає в себе проведення рекламної кампанії в Інтернеті. Діє за принципом друкованих ЗМІ - замовник платить за фактичну площу, виконавець розміщує його банер на певний термін.
- SEO-просування. Забезпечується за допомогою пошукових систем, які видають посилання на ваші сторінки при введенні користувачем ключових слів в рядок пошуку. При правильно обраних ключах має дуже велику ефективність.
