Цінова еластичність: коротко про головне
Перший закон економіки стверджує, що між попитом на товар і ціною на нього є зворотна залежність. Однак це занадто загальне твердження. Для економістів не менш важливо вимірювати ступінь реакції споживачів на мінливу ціну, адже на різних ринках при одному і тому ж зміні вартості товару, кількість, яка бажає придбати споживач, змінюється по-різному. 
Відео: Swiss Halley КОРОТКО ПРО ГОЛОВНЕ (ПРЕЗЕНТАЦІЯ НА серветки)
Поняття цінової еластичності
Для вимірювання чутливості попиту або реакції зміни величини попиту на зміну вартості товару використовується показник, який називається "еластичність за ціною". Іншими словами, еластичність є ставлення вираженого у відсотках зміни попиту до вираженого у відсотках зміни вартості товару.
Кількісна міра отримала назву "коефіцієнт еластичності", Який дає зрозуміти, на скільки відсотків зміниться величина попиту після зміни ціни товару на один відсоток. У зв`язку з наявністю зворотній залежності між вартістю товару і величиною попиту на нього, коефіцієнт еластичності завжди приймає значення менше нуля. Однак для цілей порівняння економісти мінусом нехтують, використовуючи абсолютну величину коефіцієнта.
Інтерпретація коефіцієнта еластичності
Значення, яке набуває цінова еластичність в кожному окремому випадку, дозволяє судити економістам про ступінь еластичності попиту на досліджуваний товар. Залежно від цього виділяють наступні групи товарів: 
- Товари, попит на які еластичний. У них коефіцієнт еластичності приймає значення більше одиниці. У цьому випадку має місце чуйна реакція покупців на зміну вартості товару, внаслідок чого попит змінюється в більшій мірі, ніж вартість. При такій ситуації зміна вартості товару тягне за собою зміну сукупної виручки від його продажу в зворотному напрямку.
- Товари з нееластичним попитом. Цінова еластичність, розрахована для них, приймає значення менше одиниці. У разі зниження ціни на товари, що мають нееластичний попит, збільшення попиту недостатньо для компенсації впала виручки, в результаті слідом за ціною виручка від продажів падає.
- Товари, цінова еластичність яких дорівнює одиниці. Ціна і величина попиту в такому випадку змінюються однаково, в результаті ні зниження, ні збільшення вартості не змінює виручку від продажу.
Методи обчислення еластичності
Коефіцієнт еластичності можна обчислити двома способами:
- При розрахунку дугової еластичності до уваги беруться дві точки, між якими і вимірюється значення еластичності.
- точкова еластичність попиту за ціною являє зміна величини попиту при нескінченно маленькому зміну ціни. Справа в тому, що графік попиту має опуклу форму. Все це веде до того, що цінова еластичність в кожній точці графіка приймає різні значення.
Відео: Огляд і тест MSI GTX 1050 Ti Gaming X: хороший вибір?
Визначення цінової еластичності часом викликає труднощі в розумінні, але без цього не обійтися жодної компанії. У процесі прийняття рішень з приводу цінової політики, організації повинні керуватися еластичністю попиту на товар, щоб зміна виручки услід за зміною вартості, не стало несподіваним.
