Бренд менеджер
Ще зовсім недавно російський ринок був недоступний для таких фахівців, як маркетолог, бренд-менеджер, event-менеджер та ін. Система радянського управління взагалі не брала всерйоз такі професії. Навіть в наш час ще залишаються компанії, які не надають значення маркетингових досліджень, просування і брендингу. Якщо порівнювати таку ситуацію із західним ринком, то там жодна компанія не здійснює продаж товарів або послуг без участі маркетологів.
визначення
Бренд-менеджер - це фахівець, який займається всебічним просуванням товару або послуги. Така професія включає ряд дуже складних обов`язків, які вимагають наявності спеціальних знань і умінь. Бренд-менеджер, обов`язки якого полягають в створенні образу компанії в свідомості покупців, повинен мати високі комунікативні навички, а також бути здатним до швидкого реагування на раптово змінюються обставини, до психологічного аналізу переваг і суджень.
Сфера діяльності
Як не дивно, але фахівці даної професії затребувані практично в усіх сферах економічної та комерційної діяльності. Звичайно, бренд-менеджер сфери B2B і B2C вельми відрізняються за своїми функціональними обов`язками, але це ні в якому разі не зменшує їхню соціальну значимість.
У будь-якій сфері бренд-менеджер повинен створити такий імідж, що просувається товару або послуги, щоб люди почали думати, що пропонований продукт їм життєво необхідний. Таким чином, якісно виконані обов`язки здатні скоротити витрати на рекламу та інші методи просування.
Ключові характеристики
Багато компаній не в повній мірі розуміють ту роль, яка відводиться бренд-менеджеру. З цієї причини при аналізі чергового кандидата керівництво не звертає уваги на ключові навички та знання.
По-перше, бренд-менеджер повинен мати уявлення про світовий досвід маркетингового просування: ті способи, які провалилися, і заходах, які принесли небачених успіх. Такі знання допоможуть у виборі стратегії просування, виключать використання шаблонів і особистих переваг.
Во-вторих, бренд-менеджер повинен володіти унікальною спостережливістю, здатністю швидко аналізувати ситуацію і практично миттєво приймати важливі рішення. Дана спеціальність передбачає високу динаміку діяльності. Це означає, що виникає величезна кількість критичних ситуацій, що вимагають зваженого і раціонального рішення, яке повинно бути прийнято в найкоротші терміни.
Роль бренд-менеджера
У сучасному світі бізнесу і комунікацій така спеціальність, як бренд-менеджер має величезний вплив на результати діяльності фірми. Фахівці високого рівня цінуються у всіх сферах бізнесу, їх праця оплачується на тому ж рівні, що і робота представників вищої ланки менеджменту. Професійний фахівець може багаторазово збільшити прибуток компанії, його проекти допоможуть завоювати довіру і повагу цільової аудиторії.
