Pinterest - що це? Соціальна мережа pinterest. "Пінтерест" російська

У Росії набирає популярність соцмережа Pinterest. Що це - перспективний онлайн-інструмент для бізнесу або в більшій мірі портал нового формату для розваг?

Коротко про новий соціальний проект

Pinterest ( «Пінтерест» - російський варіант написання) - сайт (часто позіціонірущій себе як соціальна мережа), на якому користувачі можуть завантажувати фотографії і обмінюватися ними. Він виконаний у вигляді «коркової дошки», на якій зручно створювати колекції зображень, розподіляти їх по тематиках (інтереси, місця, хобі і т. Д.). Користувачі можуть дивитися «дошки» інших учасників мережі, а також користуватися віртуальною загостреним «кнопкою» для прикріплення до «пробці» фотографій і зображень. Можна ставити «лайки».

Творці Pinterest вважають, що цей сайт зможе об`єднати людей за рахунок обміну ідеями та джерелами натхнення. Проект створений американцем Беном Зільберманом, управляється фірмою Cold Brew Labs, отримує фінансування з боку групи бізнесменів і винахідників. Зараз Pinterest вважається одним з найбільш динамічно розвиваються в світі соціальних сервісів. Є версія Pinterest російською мовою.

Практика користування

Перед користувачами Pinterest відкриті широкі функціональні можливості сайту. Інтерфейс дозволяє завантажувати зображення, зберігати їх, проводити сортування, управляти іншими відеофайлами. Основний інструмент - гострі електронні «кнопки» (шпильки), за допомогою яких фото і картинки можна на канцелярський манер прикріплювати до віртуальної «дошці». Останні, як правило, діляться на різні тематики, а медіа-контент організується по декількох категоріях. Інші користувачі можуть, таким чином, знайти фото, що відображають їх інтереси і захоплення.

Головна сторінка Pinterest іменується pin feed, де ви можете бачити різницю на дошках, на які користувач підписаний. Є «рекомендовані» сторінки соцмережі, де з високою ймовірністю розміщений контент, цікавий переглядає його учаснику. Є мобільні додатки Pinterest для iPhone і Android.

нюанси реєстрації

Довгий час проект був в статусі бета-тестування, і зареєструватися в соцмережі можна було тільки по особистим запрошенням в Pinterest. Інструкція по реєстрації була проста. Однак ніяких кількісних обмежень у цьому плані не було - користувач міг попросити любого друга, який має обліковий запис, надіслати запрошення. Коли майбутній користувач отримував його, він міг створювати свій аккаунт, а потім налаштувати його, коли завершиться реєстрація. Pinterest міг здійснювати імпорт діючих профілів з Facebook і Twitter.

Надалі користувач потрапляв в розділ визначення інтересів. Там він вказував те, які картинки волів би бачити. Потім створювалася персоніфікована «пробкова» дошка. Її можна було інтегрувати з Facebook і Twitter. Однак у 2012 році Pinterest відкрив себе для користувачів повністю. Необхідність в розсилці запрошень зникла. Послідовність реєстрації і настройки акаунтів, описана вище, збереглася. Як тільки в Pinterest отримали можливість створювати профілі всі бажаючі, число користувачів збільшилася багаторазово. Якщо, наприклад, в середині 2011 року в проекті було близько 1 млн акаунтів, то через рік - більше 20 млн.

Комерційна значимість

Соцмережа Pinterest швидко перетворилася на популярний маркетинговий інструмент, який стали використовувати провідні бренди. У числі таких - онлайн-магазини одягу. Pinterest - сайт, який став для них інструментом просування. Ці бізнеси традиційно активні в залученні можливостей соціальних мереж. Акаунти у Pinterest вони мають поряд з профілями в Instagram, Facebook і інших соцмережах. Досить активно використовують «Пінтерест» фірми, що спеціалізуються на подорожах. Зокрема, деякі сервіси для покупки авіаквитків активно користуються можливостями управління фотографіями для своїх соціально значущих проектів. У числі активних «гравців» Pinterest - деякі російські ЗМІ. Особливо в цьому напрямку досягли успіху деякі гламурні журнали, що зрозуміло - їх основний контент - це фото, управляти якими «Пінтерест» дозволяє в комфортному режимі.

Є акаунти в Pinterest у видавничих будинків, власників відомих блогів. Для них заходити на улюблений адреса, набираючи "pinterest", І оновлювати медіаконтент стало звичайною справою. Digital-агентства також намагаються не відставати в освоєнні можливостей даної соцмережі. Є приклади користування «Пінтерестом» і у бізнесів, що працюють в реальному секторі.

Способи просувати контент

Є кілька дієвих методів просування призначеного для користувача (як варіант, брендованого) контенту в Pinterest. Один з варіантів - розміщення актуального святкового контенту, який буде, швидше за все, цікавий більшості користувачів, так як відпочинок і вихідні дні будуть стосуватися всіх. Разом з фото- і відео на святкову тематику можна здійснювати «продакт-плейсмент» (розміщення предметів з логотипом бренду) або вбудовувати в контент прямі рекламні повідомлення. Інший варіант - оптимізація по внутрішній системі пошуку і рекомендацій Pinterest, так би мовити, «локальна» SEO. Це робота з ключовими словами, що описують контент, каталогізація за допомогою них фотографій, різної інфографіки. Правильна пошукова оптимізація допоможе контенту бути «на виду» у інших користувачів.

Наступний інструмент просування - інтеграція Pinterest з іншими соцмережами. Основні функції, що стосуються цього напрямку, закладені в соцмережі за замовчуванням, треба тільки активно користуватися цією можливістю. Ще одна корисна порада маркетологів - потрібно розміщувати унікальні зображення. За підрахунками деяких експертів, близько 80% фото і картинок в Pinterest - копії інших. Аккаунт буде виглядати привабливіше при великій кількості унікального контенту.

Відео: Що таке Pinterest (Пінтерест) і як ним користуватися?

Чи можна заробити на Pinterest?

Деякі користувачі Pinterest навчилися заробляти на використанні свого аккаунта. Серед яскравих прикладів - творці стартапу Pinbooster - платформи, яка може платити учасникам соцмережі за поширення рекламних повідомлень від різних брендів. Цей спосіб заробітку - принципово не новий, він до моменту запуску стартапу вже використовувався на базі інших соцмереж, особливо - в Twitter. Творці Pinbooster зізнавалися, що підхопили ідею саме в «Твіттері» і потім вирішили застосувати її в Pinterest. Стартап працює з рекламодавцями, бізнесами і агентствами, робить їм пропозиції щодо сегментації користувачів за різними критеріями (число контактів, географічне положення і т. Д.). Будь-який користувач Pinterest може заробляти спільно зі стартапом. Pinbooster може показувати своєму онлайн-співробітнику, скільки той отримає за публікацію рекламного контента.

Історія створення

Один із засновників Pinterest - Бен Зільберман зі штату Айова. Його батьки - лікарі, і він сам вирішив продовжити сімейну справу, вступивши в медколледж. Однак професійний шлях американця проліг в іншому напрямку. Бен захоплювався читанням порталу про інновації TechCrunch, цікавився технологіями і незабаром зайнявся веб-розробками в Google. Його особливо надихала робота з фотографіями, і він, знайшовши однодумців, створив стартап Pinterest, який був запущений в 2009 році. Перший час офіс проекту був удома у Бена Зільбермана. Творець нової соцмережі сам розсилав запрошення іншим користувачам. Спочатку багато любителів соцмереж були впевнені, що інтернету нецікавий Pinterest, що це не цілком перспективний проект. Але з часом стартап все ж знайшов всесвітнє визнання. Концепція колекціонування картинок і обміну ними сподобалася багатьом користувачам інтернету. Важливу роль в популяризації Pinterest зіграв журнал Times, в якому була опублікована стаття про проект, а також повідомлення про те, що Пінтерест - в лістингу топ-50 кращих сайтів 2011 року.

аудиторія

Найбільша аудиторія соцмережі Pinterest - жінки. Їх близько 70% від загального числа користувачів. Вік більшості власниць акаунтів - 25-40 років. Першість дам цілком зрозуміло, тому що фотографії - це носії модних трендів, і просто радують око видів на одяг, предмети побуту, новинки дизайну. Тим, що жінки - головна аудиторія Pinterest, користуються різні бізнеси, які просувають за допомогою зображень свої продукти і послуги, розраховані на попит з боку дам. Pinterest примітний гігантськими стрибками зростання аудиторії: від декількох сотень тисяч користувачів в перші роки до 50 мільйонів до кінця 2013-го. Таку вражаючу динаміку збільшення трафіку деякі експерти пов`язують з тим, що поява проекту співпало з активним періодом поширення мобільних пристроїв, перш за все планшетів. За допомогою них фото дивитися було часто зручніше, ніж на персональному комп`ютері. Побічно підтверджує цю теорію статистика, надана сама соцмережею, - порядку половини користувачів Pinterest заходять на акаунти з iPad.

Pinterest в Росії

Російські користувачі поки не відчувають до Pinterest настільки вираженого інтересу, як це роблять завсідники інтернету в зарубіжних країнах. І це, незважаючи на появу аналогів соцмережі (найвідоміший - Pinme.ru, який отримав інвестиції від відомого фонду Fastlane Ventures). Для багатьох росіян назва соцмережі дуже нове, вони не знають про Pinterest, що це взагалі за проект. За підрахунками маркетингової компанії TNS, російська аудиторія соцмережі в листопаді 2013 року становила близько 513 тис. Користувачів (хоча деякі експерти припускають, що в ці цифри не включені користувачі мобільних додатків). Топ-менеджери Pinterest в інтерв`ю російським ЗМІ, однак, зазначили, що російський призначений для користувача досвід може бути важливий для компанії.

На думку представників американської соцмережі, росіяни цікавляться кухнями світу, люблять подорожувати, пізнавати нове про інші країни, намагаються стежити за трендами в моді і дизайні. Ці звички росіян можуть добре поєднуватися з можливостями соцмережі «Пінтерест», яка акумулює безліч зразків візуального контенту. Існує версія сайту Pinterest російською мовою.

Відео: Що таке Pinterest? І як Як розкрутитися на pinterest !?

причини популярності

Експерти виділяють кілька основних причин глобального успіху Pinterest. По-перше, це наочність. Вона досягається за рахунок візуалізації у вигляді віртуальної «дошки» і зручності перегляду колекцій фотографій і картинок. У «Пінтерест» майже немає текстового контенту, і користувачі можуть сконцентрувати на перегляді одного типу медіа. По-друге, Pinterest має високий маркетинговий потенціал. Фахівці з просування брендів швидко усвідомили, що «Пінтерест» у багатьох випадках може бути ефективніше, ніж інші соцмережі, так як значної частини людей легше і комфортніше сприймати зображення, а не текст. По-третє, Pinterest дозволяє користувачеві відчути себе колекціонером.

Відео: Кейс pinterest

Є любителі збирати марки, монети, і подібна захопленість досить швидко перейшла в цифрову форму, завдяки можливостям американської соцмережі. Зростанню поки що не дуже високою популярністю проекту в Росії може сприяти той факт, що з`явилася версія Pinterest російською.

Прогнози щодо розвитку

Експерти вважають, що Pinterest зайняв стійку нішу в світовій «онлайн-екосистемі» з точки зору бізнесу - соцмережа створила баланс між наглядом за модою і як таким шопінгом. Деякі експерти підрахували, що користувачі Pinterest витрачають більше, ніж ті, хто мають акаунти в Facebook, і цей факт говорить про великий рекламному потенціалі сайту. За прогнозами маркетологів, бренди будуть тяжіти до того, щоб працювати з Pinterest безпосередньо і використовувати цю соцмережу як канал розподілу. Як результат, частина функцій, яку виконують роздрібні продавці, візьме на себе соціальна мережа Pinterest. Кінцевий споживач буде користуватися функціоналом сайту для покупки товарів. Важливо також, щоб бізнеси самі для себе вирішили: Pinterest - що це? Маркетинговий інструмент чи зручний канал комунікації? Цілком можливо, припускають експерти, Pinterest створить окремий продукт для онлайн-торгівлі. Основною проблемою в цьому напрямку, вважають маркетологи, може бути практична реалізація адресності рекламних пропозицій.