Звукова реклама в метро
Відео: Яв - Акція проти звукової реклами / Гостинний Двір / Вуличне мистецтво
Кожен житель північної столиці постійно стикається з необхідністю поїздок на метро. В такому великому місті, як Санкт-Петербург це вимушений захід, тому що відстані тут великі, і якби не метро, то мало хто встигав би, наприклад, на роботу, вчасно.
Відео: Звукова реклама через вуличний гучномовець Одягу за низькими цінами Дисконт
- Явище не нове. Одним з варіантів реклами в метро є звукова реклама. Її можна почути, спускаючись або підіймаючись по ескалаторах в метро або ж (рідко) в самих вагонах. Жваві суперечки з приводу цього виду реклами велися буквально недавно, та й зараз немає однозначної думки з приводу того наскільки законною і правомірною є розміщення такого виду реклами. Здавалося б, звичайна реклама в метро, а не все так просто, і ось вже натовп невдоволених людей прагнуть звернутися до влади з проханням про усунення нав`язливого маркетингового кошти.
У російському законодавстві є згадка про заборону розміщення реклами за допомогою транспортних засобів. Але що робити з ескалаторами, адже вони до транспортних засобів не відносяться. Звичайно, можна довго вести суперечки з цього приводу, але від цього ситуація зміниться мало, та й при всьому бажанні незадоволених такою рекламою, одного невдоволення недостатньо, потрібно конкретну кількість людей, здатних вплинути на проблему, а такої кількості людей немає.
Відео: Реклама з гучномовцем або рупором для магазинів, збільшує продажі
Можливо, однією з причин поганого ставлення до звуковій рекламі є неякісність звукових рекламних роликів, що розміщуються на ескалаторах? Адже не тільки гучний нав`язливий голос, але і сам контент можуть здорово досадити юшку. Раніше вважалося, що сама нав`язлива реклама - телевізійна, але поступово це питання стало вирішуваним, тому що у всіх є пульти, здатні вимкнути звук або просто зробити гучність тихіше. Цей трюк не проходить зі звуковою рекламою - у пасажирів в метро немає можливості позбутися нав`язливих рекламних пропозицій, які лунають прямо під вухом з динаміків на ескалаторах, наприклад. Особливо сумно, якщо поруч немає гаджета, здатного заглушити звук реклами. Звукова реклама на ескалаторах небезпечна для дітей і людей похилого віку, тому що вона здатна відволікти від спуску по ескалатору, в результаті чого люди можуть травмуватися.
Про погані сторони розповіли, тепер можна і про хороших згадати. Отже, якісна звукова реклама може бути корисною. Все залежить від підходу до вибору рекламного агентства, яке буде займатися рекламним проектом.
Відео: Реклама в метро Стокгольма
Відомо, що слухове сприйняття розвивається ще з дитинства, саме завдяки йому ми вчимося говорити. Доведено, що 66% людей сприймають звукову рекламу. Але слух здатний втомлюватися, якщо на нього буде постійно впливати якийсь шум або високі звуки, також людське вухо здатне звикати до певних звуків, тому в звуковій рекламі необхідний особливий підхід до оформлення. Найкраще сприймається розмірене мова (згадайте про Петрушку - голос в рекламі повинен говорити «з почуттям, з толком, з розстановкою»), швидкі звуки, погана дикція - все це не призведе до успішної рекламної акції. Також слід звернути увагу на відмінності між чергуються звуками - якщо спочатку мова буде трохи спокійній, а потім несподівано стане трохи різкіше (до потрібного ступеня), то людина зможе не тільки звернути увагу на цю рекламу, але і запам`ятати її. Найпростішим прикладом запам`ятовується звукової реклами є реклама виробника Coca-Cola, мелодію якої знають і дорослі і діти в усьому світі.
Терміни виконання звукової реклами - через 1-2 дні після надходження замовлення. Ціна буде залежати від терміновості, від якості (багато голосів, музична підкладка, корекція) і від кількості трансляцій (від 1000 р за одну трансляцію). Мінімальне замовлення по СПб, зазвичай - 5 повторень. Трансляції звукової реклами немає на станціях Автово, Дев`яткіна, Рибальське, Старе Село, Крестовский Острів, Чкаловська, Спортивна.
