Фірмовий знак - ефективна реклама виробника
Фірмовий знак являє собою графічне позначення виробника продукції. Відразу відзначимо, що логотип і фірмовий знак пов`язані один з одним, а якщо бути точніше, то емблема - це один з видів стилю компанії.
Відео: Види реклами. Види зовнішньої реклами та способи реклами для малого бізнесу
Для того щоб зрозуміти, як діє цей знак, достатньо зайти в будь-який магазин, незалежно від виду продукції. Відомі вам марки будуть розкриті лише при побіжному погляді. Кольоровий стиль, логотипи, шрифти і зображення є головними факторами, які виділяють товар серед конкурентів.
Таким чином, даний символ позиціонує товар в певному сегменті ринку, будучи розпізнавальним знаком для споживачів. Стартує діяльність з розробки фірмового знака з початку створення підприємства.
Для того щоб трохи розібратися в цій частині піару компанії, розглянемо, якими бувають фірмові знаки:
Відео: «Спартак» відстояв права на товарний знак «Барбарис»
- образотворчі - графічні елементи, символи;
- словесні - ініціали, написи, цифри;
- комбіновані - поєднання графічного і словесного позначення.
Незалежно від того, який фірмовий знак використовується, він є власністю компанії. У візуальному виконанні оформлення повинно відповідати естетичним мірками, напрямку діяльності фірми, а також бути таким, що запам`ятовується і продають.
Отже, фірмовий знак - це стиль компанії, за допомогою якого споживач робить вибір на користь певного товару. До цього елементу пред`являються особливі вимоги:
- полегшення сприйняття торговельної марки;
- розпізнавання продукції;
- стимулювання бажання здійснення покупки;
- асоціація з гарантією і якістю.
Як видно з перерахованого вище, фірмовий знак розробляється ретельно, з урахуванням специфіки ринку, переваг споживача і багатьох інших аспектів. Стиль об`єднує в собі художньо-дизайнерську роботу, маркетинг, знання юридичного боку, психології та культурологи. Останні два пункти також важливі, адже в різних державах одні і ті ж знаки сприймаються неоднаково. Якщо в нашій країні нікого не збентежить певне зображення, то в інший стане причиною громадського обурення. Тому вибір фірмового знака повинен проводитися особливо ретельно, якщо компанія планує вихід на міжнародний ринок.
Як зазначалося вище, фірмовий знак і логотип міцно пов`язані один з одним. Починаючи роботу над створенням графічного оформлення товарного знака, не забувайте про специфіку діяльності вашої компанії. Для цього враховується не тільки безпосередньо зображення або напис, а й кольорова гама. У споживача повинні виникати тільки позитивні асоціації. Наприклад, червоний колір і його відтінки вказують на дію і, як відомо, привертають увагу. Але не скрізь його застосування доречно. Жовтий колір - сонячний і досить м`який. Цей відтінок нерідко використовують для благодійних акцій, оформлення дитячої продукції. Синій - колір розуму, внаслідок чого він ідеально підходить для компаній з виробництва техніки, а також для будь-яких навчальних курсів. Фіолетова гамма використовується для компаній, спрямованих на творчу діяльність.
Відео: Найефективніша реклама в інтернеті ВІДЕО РЕКЛАМА! переваги відеореклами
Все це лише короткий опис того, як повинен виглядати фірмовий знак. Якщо вам все ще не зовсім ясно, з якою метою приділяється стільки уваги цій частині піару, то перегляньте логотипи банків або мобільних компаній. Ви можете бути впевнені в тому, що навіть без супутніх роз`яснень ви безпомилково визначите назву кожної установи і марки.
