Вашому сайту потрібні відвідувачі? Задумайтеся про те, на що здатні рекламні статті
Рекламні статті здатні вирішити не одну задачу розвитку бізнесу. Матеріали, що розміщуються в інтернеті, в відміну від опублікованих в друкованих ЗМІ або поліграфічної продукції (буклетів, листівок), розраховані на більш довгий термін «життя» (більшість публікуються на безстроковій основі) і широке коло читачів. Тому до них пред`являються особливі вимоги.
Про рекламу явної та прихованої. Що ефективніше?
Рекламні статті в залежності від стилю написання і способу розміщення можна розділити на два основних види. Це явні комерційні пропозиції і тематичні інформаційні тексти. Перший тип являє собою матеріали, за допомогою яких цільова аудиторія безпосередньо інформується про надані замовником послуги або продаються ним товари.
Другий тип статей спрямований більшою мірою не на рекламування компанії замовника, а на подання його товарiв (послуг) в переконливою і яскравій формі. Такі статті орієнтовані на гранично широкий загал читачів, включаючи тих, хто ще не є покупцем, але потенційно міг би ним стати.
Комерційна пропозиція створюються для розміщення безпосередньо на сайті замовника. Вони впливають на тих, хто вже зацікавлений в певних послуги або товари. Тематичні ж рекламні статті є набагато більш універсальними. Їх можна розміщувати не тільки на своєму сайті, але і на різних сторонніх ресурсах з метою залучення нових відвідувачів. Такі матеріали працюють і на існуючих покупців рекламованої продукції, і на тих, які з`являться в майбутньому.
Як правильно розпорядитися матеріалом?
Розміщувати рекламні статті найкраще на тематичних інформаційних ресурсах або в каталогах. Однією із зручних і авторитетних видань для публікації таких статей є howtoukr.ru. Великий вибір категорій дозволяє підбирати для публікації оптимальні розділи, відвідувані цільовою аудиторією, для якої представлена тема буде цікавою. У той же час, розміщення статті на такому серйозному ресурсі є корисним з точки зору пошукової оптимізації сайту, який рекламується. Це дозволить досить швидко підняти його в індексі пошукових систем.
Створювати матеріали для просування своїх товарів і послуг самостійно - досить складно, бо це вимагає дуже серйозних тимчасових витрат. Замовити написання рекламних статей можна на одній з бірж копірайтингу або безпосередньо у авторів ресурсу, на якій планується їх розміщення. В останньому випадку вартість послуги буде вище, але при цьому матеріали будуть якіснішими і гарантовано пройдуть модерацію перед публікацією.
Відео: Як перевірити відвідуваність сайту? Статистика сайту на Alexa Rank
Який текст здатний виправдати очікування від його публікації?
Статті рекламного характеру відрізняються від звичайних інформаційних як за стилістикою, так і за формою написання. Оскільки їх метою є апеляція до логіки читача, то вони пишуться більш лаконічно, в них по мінімуму використовуються художні звороти, а основна інформація виражається в вузьке формі, логічно і послідовно.
Одночасно вони повинні бути пізнавальними і цікавими для гранично широкого кола читачів. Тому тексти не варто робити відверто рекламними, їх потрібно витримувати в нейтральному стилі, щоб не втомлювати читача. Матеріал пишеться з метою переконання людей в перевагах товару рекламованої компанії для мотивації їх до покупки.
Тематичні статті вигідно відрізняються від явної (агресивної) реклами, для якої властиві численні гасла і риторичні запитання на кшталт: «Ви ще не купили…? ». В сьогоднішніх умовах це слабо працює. Набагато ефективніші тексти, в яких реклама замаскована, а головний посил реалізується через аргументоване ненав`язливе пояснення (переконання, навіювання), чому товари однієї фірми краще аналогічної продукції іншої компанії.
Розробка рекламного тексту передбачає вирішення головного завдання - переконання покупця зробити покупку. Для цього треба зазначити, які цілі переслідує рекламодавець (залучення уваги, розпродаж товарів для збільшення оборотів і т.д.). У рекламному тексті обов`язково повинно згадуватися, якими унікальними властивостями володіє рекламований продукт і яку вигоду може отримати споживач від його придбання. Подібні статті дійсно здатні формувати попит на ринку і впливати на переваги споживачів.
