Нативная реклама: основні поняття, прикладом, ефективність

Відео: Вимірювання ефектівності оффлайн реклами. Володимир Давидов.

Незважаючі на удавану Різноманітність, реклама в інтернеті й достатньо одноманітна. Стандартні банери, спліваючі вікна, e-mail розсилку, рекламні пости - все це порядком набридло корістувачеві, тому часто рекламне ПОВІДОМЛЕННЯ, розміщене таким чином, що не віклікає належно відгуку у цільової аудіторії. Досить складно найти на просторах інтернету Щось Дійсно нове и Привабливий, тому нативная реклама, яка набірає обертів останнім часом, здається очень перспективним напрямком інтернет маркетингу.

Що таке Native advertising?

цею вид реклами практично НЕ відрізняється від звичайна контенту, ВІН НЕ впадає в очі, що не віклікає роздратування и відторгнення, як звичайна реклама. Швидше, користувач бачіть в ньом якусь корисностей інформацію для себе, слушно пораду, и Вже підсвідомо хоче застосуваті его на практике. Це может буті Оглядовий стаття, пост, відгук не рекламний характеру, запітальнікі або тести, что піднімають Актуальні проблеми.

Нативний формат реклами (від слова native - природний) повинен стілістічно буті схожим на майданчик, на Якій ВІН розміщується, и віглядаті, як один з матеріалів ресурсу. У цьом випадка плагін для Блокування просто не розпізнає его и не віріже з показу, а значить, інформація дійде до користувача.

Согласно з дослідженнямі AdBlock Plus (одного з найпопулярнішіх Розширення для Блокування небажаним контенту), нативная реклама знаходиться в чіслі останніх Місць по роздратуванню Користувачів. На неї найчастіше звертають Рамус Користувачі, нею несвідомо часто діляться з друзями и около, звичайна, если прочитаних материал Дійсно Унікальний, корисний и цікавий.

Всі плюси native реклами

Як Вже Було сказано, світовий досвід нативной реклами показує, что вона є найменша дратівлівою и віклікає негатівні емоції у цільової аудіторії, Завдяк чому підвіщується лояльність до бренду. Кроме цього, є ще кілька перевага native advertising:

вона всегда розташована там, де ее захочуть Прочитати або Побачити;
чем цікавіше контент, тім вищє ймовірність, что реклама &ldquo-піде в народ&rdquo- - ефект так званого &ldquo-сарафанного радіо&rdquo-;
ее практично Неможливо заблокуваті, а значить, рекламне ПОВІДОМЛЕННЯ точно дійде до користувача;
вона может існуваті практично на будь-якому мультімедійному Пристрої.

Трохи про Недоліки

Будь-яка, даже найефектівніша реклама, не обходиться без негативних сторон. До мінусів нативной реклами Варто Віднести ризики Втрати довіри, если користувач усвідомлює, что цікавий інформаційний ресурс оказался проплачений спонсорами. Ще один недолік - складність создания и адаптації контенту під конкретні інтернет-майданчик, а такоже висока ВАРТІСТЬ ціх процесів.

Native advertising в мобільному інтернеті

Сьогодні размещения реклами в мобільному інтернеті особливо важліво, оскількі середньостатістічній користувач проводити в телефоні в рази более годині, чем за комп`ютером. Шанс буті побаченої в мобільному телефоні є только у &ldquo-замаскованої&rdquo- реклами, оскількі звічайні ее види (банери, спліваючі вікна и т.п.) в половіні віпадків блокують, а в іншій половіні просто дратують користувача, займаючі більшу часть невеликого екранах.

Головна складність Полягає в тому, щоб нативная реклама зацікавіла користувача, а для цього Надання контент повинен буті по-Справжня якісним. Для цього фахівці йдут на создание Нових форматів реклами. Например, создание вірусного відео, нестандартного опитувальника або мобільного! Застосування з замаскованім рекламних повідомленням.

Native Ad в Instagram

Цілий направление є размещения реклами в СОЦІАЛЬНИХ МЕРЕЖ Instagram и Facebook. Досить помістіті Оригінальне Привабливий фото з Використання рекламованого товару, и сделать це від імені звичайна користувача, що не компании. Людина, Який побачим зображення, сприйма їх як прямий рекламне ПОСИЛАННЯ, а як &ldquo-у него це є, и вісь, что з ЦІМ можна сделать (або вісь, як це буде віглядаті)&rdquo-. І, можливо, захочу річ Собі в Користування. Таку рекламу часто застосовують продавці handmade, дизайнерських речей, дитячих іграшок та одягу.

Поговоримо про успішне! Застосування нативной реклами докладніше.

приклад &ldquo-замаскованої реклами&rdquo-

Нативная реклама часто вікорістовується для продвижения кіноіндустрії. Ось Яскравий тому приклад. Кінокомпанія Netflix спонсорує статтю в газеті The New York Times, присвячений проблемам ув`язнених жінок, про ті, з чим їм доводиться стікатіся у в`язниці, и что чекає на них после виходу на свободу. У матеріалі журналіст звертається за Експертна думка до автора мемуарів &ldquo-Помаранчевий - новий чорний&rdquo- Пайпер Керман, яка надіхнула Netflix на создание однойменного серіалу. Таким чином, и реклама прозвучала, і компанія постала у вігідному для себе Світлі, як розуміє и акцентує Рамус на злободенні проблеми Суспільства.

Інший приклад пояснити, як важлівій зворотнього зв`язок з аудіторією и розважальний момент. Коли сайт Buzzfeed опублікував черговий опитування &ldquo-Як бі ти помер в грі престолів?&rdquo-, фінальну серію серіалу спостерігало прежде 8 миллионов Користувачів.

Найефектівніша реклама всегда говорити про Користь для споживача. Так, например, мережа кафе Starbucks проспонсорував статтю про Користь кави для розумової ДІЯЛЬНОСТІ.

Відео: Фортуна Медіа - ефективне размещения реклами на радіо

Корисність рекламованого товару ефектівніше можна уявіті у візуальній форме. Журнал дізайнерської тематики Styling Home опублікував статтю про &ldquo-10 найкоріснішіх промовах для кухні&rdquo-, де були представлені 10 фантастично красивих кухонь, спроектованіх замовником-виробник кухонних меблів.

Поступово Native Ad розвівається и на вітчізняному Сайти Вся реклами. Одним з успішніх проектів можна назваті серію матеріалів &ldquo-Друга половинка&rdquo-, де герої розповідають про цікаві Київських місцях і Час від часів фотографуються на тлі Volkswagen Polo.

Нативная реклама, прикладом якої тут були розглянуті, лишь мала частина найорігінальнішіх підходів рекламщика. Де ще ефективного можна розмістіті Native Ad?

вместо Висновки

Нативних рекламу можна по праву вважаті сучасним відкріттям маркетингового продвижения бренду на Сайти Вся. Вона унікальна, Корисна и не віклікає негатівної Реакції у покупця. Вона непомітна, но вона Скрізь - в нашому телефоні, в комп`ютері, в розмові з одним, в Нашій Голові. Ми спріймаємо природну рекламу на підсвідомому Рівні, а товар, Який вона рекламує, як Щось нам необхідне, корисне, важліве. Іншімі словами, Native Ad - це найефектівнішій способ впліваті на людину, без его Згоди на це.

У тій же година творець реклами не винних забуваті, что посил, Який Несе ПОВІДОМЛЕННЯ, винен буті почути користувачем, в ІНШОМУ випадки дорогий проект не принесе ніякіх результатів. Дотримуйтесь тонку грань между Агресивне рекламою и рекомендацією, заснованої на авторитетному думці. Збирай зворотнє мнение, перевіряйте, почуті ві, только в цьом випадка можна отріматі Бажанов ефект від рекламної кампании.

Поділися в соц мережах:

Увага, тільки СЬОГОДНІ!