"Яндекс директ": настройка своїми руками, покрокова інструкція
"Яндекс Директ" - Дуже потужний засіб для просування свого ресурсу через контекстну рекламу. За статистикою, саме "Яндекс" відноситься до найбільш популярним пошуковим системам в російському сегменті інтернету. А тому не дивно, що багатьох цікавить налаштування "Яндекс Діректа" самостійно.
можливості "Яндекс Директа":
можна налаштувати "директ" на країну або навіть конкретне місто, де проживає потенційний клієнт;
відбір пошукових запитів і їх налаштування, за якими буде видаватися те або інше оголошення рекламного характеру;
можливість налаштувати "директ" так, щоб самостійно здійснювати управління рекламою в результатах пошукової видачі;
складання самого тексту реклами безпосередньо замовником;
але найголовніше - правильна настройка "Яндекс Директ" дозволяє достовірно оцінювати характер пошукових запитів, їх частотність, формулювання і ще масу самих різних параметрів.
Відео: Контекстна реклама в Яндекс Директ за 13 хвилин - настройка і створення Яндекс Директ своїми руками
Як налаштувати "Яндекс Директ"
І тут перед власником будь-якого ресурсу варто два шляхи на вибір:
Звернутися за допомогою до відповідних компанії, які займаються комплексним просуванням сайтів не тільки в Рунеті, а й в Глобальній мережі взагалі. В цьому випадку всі справи в свої руки візьмуть професіонали. Однак можливо, що їм недоступні деякі особливості справ на підприємстві, які в кінцевому підсумку можуть вплинути на ефективність запитів. Крім того, послуги таких компаній, звичайно, не безкоштовні.
Розібратися самому в "Яндекс Директ". Налаштування своїми руками надає ряд переваг. По-перше, рекламодавець може сам гнучко управляти видачею контекстної реклами - адже хто, як не власник ресурсу, в курсі всіх справ на підприємстві. По-друге, можна істотно заощадити на послугах сторонніх фахівців.
Очевидним же мінусом такого підходу є те, що в "Яндекс Директ" настройка своїми руками вимагає певних знань і навичок, попереднього навчання.
На що звернути увагу перед організацією рекламної кампанії
Будь-яка реклама повинна продавати - це природно. І при цьому витрати на неї повинні з лишком перекриватися доходами. А щоб саме так і сталося, потрібно перед тим, як почати рекламну кампанію в "Яндекс Директ", Відповісти на наступні питання:
яку суму можна витратити на рекламу;
чи буде застосовуватися таргетинг по географічному положенню;
яка цільова аудиторія;
також потрібно визначити семантичне ядро компанії - тобто ті пошукові запити, на які вона і буде працювати.
частотність
У різних випадках має сенс звертатися як до високочастотним, так і до середньо- і низькочастотних запитах. Щоб зрозуміти, які запити найбільш затребувані, потрібно запустити інструмент «Підбір слів» і в текстовому полі набрати передбачуване для запиту слово.
В результаті з`явиться статистика пошукових запитів в місяць з даними словосполученням. Відштовхуючись від цих результатів, і потрібно складати семантичне ядро.
Оцінка бюджету рекламної кампанії
Налаштування "Яндекс Директа" самостійно передбачає також попередню оцінку витрат на рекламну кампанію. Для цього у "Яндекса" є інструмент «Оцінка бюджету». Потрібно вказати регіон, де транслюватиметься контекстна реклама, а також в лівій частині поля ввести передбачувані ключі. Після чого справа виникнуть пропоновані словосполучення, які можна або теж включити в список запитів в лівому полі, або не включати.
Залишається лише натиснути на кнопку «Порахувати» - і сервіс видасть передбачувану суму витрат на контекстну рекламу.
Коли ж була визначена аудиторія, складено семантичне ядро, можна приступати безпосередньо до конкретних кроків зі створення кампанії та налаштування. Нижче буде приведена покрокова настройка "Яндекс Директ".
створення облікового запису
Перш за все, потрібно створити нового користувача. Для цього потрібно буде вказати регіон проживання і вибрати один з пунктів: Легкий рівень або Професійний. оскільки в "Яндекс Директ" настройка своїми руками - справа досить тонка, то можна загрузнути в цих тонкощах і не побачити за ними головного. Краще спочатку вибрати пункт «Легкий».
Після цього потрібно натиснути на кнопку «Почати користуватися сервісом».
створення кампанії
Далі потрібно буде створити нову кампанію. На сторінці потрібно вказати власне назва кампанії, своє ім`я, початок кампанії і дату закінчення, налаштувати часовий таргетинг (погодинне час показу оголошення), регіональний таргетинг і т.д.
Тут же вибирається стратегія просування. Якщо передбачається проводити агресивну, але дорогу кампанію, то можна відзначити пункт «Найвища доступна позиція». В інших випадках рекомендується «Показ у блоці за мінімальною ціною» - в спецрозміщенні або в гарантованому показі.
Рекомендується охарактеризувати також просувається послугу або товар.
Налаштування на тематичних майданчиках (РСЯ). Якщо буде здійснюватися показ лише з пошуку "Яндекса", Але цей параметр можна відключити, встановивши параметр на 0%.
Буде потрібно встановити прапорці і на пунктах «Зовнішня статистика», «Моніторинг сайту».
Також буде потрібно вказати адресу електронної пошти, номер контактного телефону, налаштувати повідомлення по СМС або поштою.
подача оголошення
Потрібно буде налаштувати наступні пункти:
заголовок оголошення - текст заголовка, який буде видно користувачам Яндекса;
текст оголошення - власне, той самий текст, з якого користувач і дізнається, про що дане оголошення, що пропонує фірма і т.д .;
посилання на сайт, куди буде здійснено перехід по оголошенню;
в полях «Джерело кампанії» і «Канал кампанії» вказати: «yandex» і «CPC» відповідно.
Тепер потрібно натиснути на синю кнопку «Відправити».
Можна також заповнити пункти «Швидкі посилання», які будуть приводити потенційного клієнта на інші важливі сторінки сайту.
Завдання ключових слів
триває налаштування "Яндекс Директ". Інструкція наказує в ліве текстове поле ввести той набір ключових фраз, які входять в семантичне ядро кампанії згідно передбачуваної частотності запитів і т.д.
Щоб складене в попередньому пункті оголошення було показано згідно вибраних запитах, ці ключові слова слід взяти в лапки. У правому полі будуть виведені результати запитів так, як вони будуть виглядати безпосередньо в пошуковій системі "Яндекс".
На даному етапі можна також налаштувати тонкий таргетинг і мінус-слова - тобто ті фрази або слова, введення яких користувачем будуть ігноруватися в рамках кампанії.
Вибір ставок за клік
Тут по кожному ключовому запиту будуть показані ціни за кожен перехід користувача - в залежності від того, де саме буде здійснено показ: в спецпропозиції або в області гарантованого показу.
Можна вказати власну максимальну ціну - тобто задати ставку. Згодом можна буде змінювати ставку за клік. Вартість одного переходу потрібно узгодити з тим, скільки власник ресурсу може собі дозволити витратити на рекламну кампанію.
Натиснути на кнопку «Далі».
Відправлення оголошення
На цій сторінці можна або додати ще запити, або відправити оголошення на модерацію в "Яндекс". Робиться це натисканням на відповідні екранні кнопки.
Відео: Яндекс директ настройка своїми руками.
Через деякий час на вказаний при реєстрації адресу електронної пошти надійде лист з результатами від "Яндекса": Допущено оголошення до показу чи ні. Причини відмови, втім, не пояснюються, і ніяких рекомендацій зі зміни оголошення "Яндекс" в разі відмови не дає.
Варто відзначити, що досить базових знань, щоб зрозуміти, як здійснюється настройка "Яндекс Директ". Google Adwords (інструмент контекстної реклами від Google) функціонує за схожими принципами. Однак там є деякі відмінності в плані взаємодії з аккаунтом і інші дрібні відмінності в настройках.
Як видно, в "Яндекс Директ" настройка своїми руками цілком можлива, і з базовими можливостями для відкриття своєї рекламної кампанії освоїться навіть новачок.
