Епатаж - це ... Розбір значення слова і приклади епатажного поведінки

У статті розповідається про те, що таке епатаж, наводяться синоніми цього слова і його роль в різних галузях мистецтва.

початок

У будь-якому людському суспільстві або його шарах поступово виникають різні норми моралі і поведінки. Іноді вони нав`язуються і створюються штучно, але в будь-якому випадку, процес цей природний і абсолютно нормальний. Однак, завжди знаходяться ті, хто не вважає за потрібне дотримуватися цих правил і норм, наприклад, здійснюючи щось епатажне. Але, що це таке, і в чому проявляється подібна поведінка? Про це ми і поговоримо в даній статті.

визначення

Епатаж - це якась витівка, яка носить відверто провокаційну форму, або інша поведінка шокуючого толку, що суперечить прийнятим у суспільстві соціальним, моральним, етичним чи іншим нормам. Зазвичай подібне відбувається з метою залучення уваги до окремо взятої особистості, її творчості, професії або чогось іншого. Так що епатаж - це часом дієвий метод для реклами, і до цього способу часто вдаються маркетологи або люди творчих професій - художники, дизайнери, письменники та інші.

Якщо говорити саме про мистецтво, то епатаж найбільш часто властивий таким його напрямками, як авангардизм і модернізм.

походження

Слово це прийшло до нас з французької мови, вірніше, з одного його жаргонного виразу patage, що в перекладі означає «дати підніжку», або «підставити підніжку». У французькій мові це слово з`явилося приблизно в першій половині XIX століття, в ужиток в Росії увійшло приблизно тоді ж. І до речі, в дуже багатьох мовах, в тому ж англійською, аналогів воно не має.

Роль в мистецтві

Спочатку поняття епатажу зародилося в мистецькому середовищі, але якщо говорити про причини його появи в сучасному мистецтві, то дослідники не можуть пояснити цей факт. Але все ж найбільш популярний епатаж став за часів широкого розвитку модернізму. А взагалі, серед мистецтвознавців прийнято вважати, що класичних проявів різних областей мистецтва епатаж не властивий. Однак, на думку інших, цей напрям зародилося ще в античні часи. Так що тепер нам відомий зміст такого напрямку, як епатаж, значення слова і його походження.

Деякі діячі мистецтва вважають, що епатаж став невід`ємною частиною сучасного мистецтва, оскільки головна його мета - це вразити, розбурхати глядачів. І в такому випадку його цінність прямо пропорційна силі реакції. Простіше кажучи, якщо епатажна витівка, картина, інсталяція або щось інше викликало бурхливу реакцію (в ідеалі - скандал), то автор досяг своєї мети.

За іншою думкою, епатаж - це відображення психологічного стану творця. Якесь прояв девіантної поведінки в силу втрати самовизначення, і одночасно пошук нової форми ідентифікації. У такому випадку вважається, що епатажні витівки і творчість - це спосіб використання нестандартної поведінки спеціально для творчості, пошуку нових напрямків і самовираження.

Найбільш яскраво епатаж став проявлятися в часи розквіту модернізму, що їхній зміст полягав в запереченні безлічі усталених канонів і традицій.

З тим, що це таке, ми розібралися, тепер же розглянемо кілька прикладів цього явища.

приклади

Епатажні витівки і творіння використовують безліч сучасних діячів мистецтва і просто творчих людей. Наприклад, модельєри виготовляють для показів колекції одягу, які часто викликають за великим рахунком обурення і негативну реакцію більшості звичайних людей. Це купальники з абсолютно прозорих матеріалів, чоловічі костюми, чий фасон і елементи одягу підкреслено жіночні, або ж інші атрибути стилю, які абсолютно нефункціональні в повсякденному житті.

Якщо розглядати приклади шоу-бізнесу, то, напевно, найбільш епатажною його представницею можна назвати співачку Леді Гагу. Вона постійно шокує шанувальників своїми нарядами, наприклад, сукнями з сирого м`яса або ж іншими нарядами непоєднуваних кольорів і фасонів.

Також епатажними витівками відрізнявся знаменитий Сальвадор Далі, - він часто любив гуляти по вулицями Парижа зі своїм ручним мурахоїдів. Погодьтеся, досить незвичайний вибір домашнього вихованця.

В наш час, коли маркетингу приділяється дуже багато уваги, створення і випуск якоїсь незвичайної, епатажної реклами - це грамотний хід, який дозволяє привернути увагу. Простіше кажучи, на тлі стандартних і звичних телевізійних сюжетів, вуличних плакатів і білбордів, епатаж - це якась психологічна струс, дієвий метод. Він майже гарантовано приковує до себе увагу цільової аудиторії.