Бренди - це що таке? Відомі світові бренди
Відео: Російські БРЕНДИ. Ми чогось не знаємо?
поняття "бренд" можна зустріти часто, його використовують по відношенню до товару, до підприємств або компаніям. Взагалі, це слово багатозначне. Точного визначення немає. Коротко, підбираючи синоніми, можна сказати, що бренди - це певні торгові марки з яскравим ім`ям.
Різні визначення поняття
Узаконене і запатентований визначення даного поняття належить одній з американських асоціацій маркетингу. Відповідно до даної дефініції, бренди - це імена, символи або сукупність цих категорій, які необхідні для ідентифікації одного з товарів серед інших товарів того ж роду. Багато з маркетологів вважають, що бренд існує не в об`єктивній реальності. І що його створює не сам виробник того чи іншого блага, а свідомість споживача, тобто це уявлення цільової аудиторії про товар даного виробника. З цим важко не погодитися. Адже при одному згадуванні будь-якого бренду в голові відразу ж виникає певний асоціативний ряд.
Таким чином, всі визначення терміна "бренд" можна об`єднати в дві категорії:
1. Бренд - це марка зі своїм логотипом-символом, гучним ім`ям, певною репутацією.
2. Це враження і асоціації, що виникають в голові споживача при вигляді логотипу або назви певної компанії.
Існує також поняття "світовий бренд", Під яким маються на увазі товари певної марки, відомі у всьому світі.
З чого складається бренд?
1. Атрибути - це набір властивостей. Найчастіше виробники роблять упор на якість.
2. Культура і цінності. У будь-якої фірми є свій статут, свої цілі, свої девізи.
3. Цільова аудиторія. щоб правильно "розкрутити" свій товар, необхідно точно знати, для кого він призначається.
4. Індивідуальність - те, що відрізняє товар від інших.
Для чого потрібен брендинг?
Брендинг - це просування свій марки. І головна його мета - реклама. Природно, коли фірма створить собі добре ім`я, зарекомендує себе, обсяг продажів збільшиться. Але для розкрутки потрібні потужні канали. По-перше, слід подбати про безпеку свого товару, його логотипу, уникнути схожості з іншими, зробити так, щоб не з`явилися копії. По-друге, бренд повинен бути таким, що запам`ятовується, щоб реклама не пройшла даром.
Відео: Ідіотські понти або що? Репліки відомих годинникових брендів - за копійки.
Найвідоміші бренди
Бренди існують у кожній зі сфер торгівлі, в кожній категорії товарів. Наприклад, найбільш відомі компанії в області комп`ютерних технологій - Apple, Google і т. Д. Звичайно ж, всі їх знають. Але все ж ми звикли, що в першу чергу слово "бренд" застосовують по відношенню до одягу, косметики, взуття. Також великою популярністю користуються бренди сумок, такі як, наприклад, Gucci, Ferragamo, Valentino.
Gucci
Це всесвітньо відома компанія. Безумовно, найбільшою популярністю користуються сумки і парфуми, що носять цю назву. Історія бренду сягає корінням в далекий 1906 рік, тоді компанія зайнялася виробництвом виробів з натуральної шкіри. У 1947 на одному з показів була представлена перша сумочка з бамбуковими ручками, що стало справжнім проривом.
Ferragamo
Фірма отримала назви в честь свого засновника, видатного італійського дизайнера. Головна мета копанні - створення функціональної сумки, яка може вмістити в себе всі необхідні речі. Але при цьому у неї повинна бути одна важлива особливість - стильний дизайн і гарне оформлення. Зараз компанія виробляє не тільки сумки, але і інші аксесуари зі шкіри.
Valentino
Це світовий бренд, відомий завдяки своїй розкішній одязі і сумкам. Валентино Гаравані робить упор насамперед на витонченість, стиль і елегантність.
Bottega Veneta
Під цим ім`ям ховається модний будинок, який працює з сумками вже близько століття. Особливу популярність бренд придбав завдяки директору Томасу Майеру. Тільки-но він вступив на посаду, як справив зміни. Його нова сумка, сплетена з окремих шкіряних стрічок, викликала справжній фурор. Носити такий аксесуар може тільки справжня модниця.
Ім`я також дуже важливо при виборі косметики. Адже косметичними засобами цікавляться жінки. Вони турбуються про свою красу, тому важливо, щоб придбане засіб було відомої марки, тоді є впевненість в його якості та ефективності.
Найвідоміші бренди косметики - це Bourjois, L&rsquo-Oreal Paris, Yves Rocher, Mary Kay, Dior, Chanel. Перерахувати всі знамениті косметичні марки просто неможливо. У кожній країні є свої представники. Частина з брендів представляють натуральну косметику, частина - професійну. Найчастіше люди вибирають те, що вже знають, пробували. Звичайно ж, великою популярністю користуються французькі марки, в той час як в області одягу і сумок перше місце тримають італійські бренди.
Yves Rocher
Компанія заявила про себе зовсім недавно і з перших же днів стала популярною. Косметика Yves Rocher є органічною, так як містить в складі велику кількість натуральних компонентів. Зручно те, що купити продукцію фірми можна не тільки в магазині, але і по каталогу. Дана компанія працює в середньому ціновому сегменті.
L&rsquo-Oreal Paris
По праву вважається брендом номер один в світі. Продукція "Лореаль" поширена більш ніж в 150 країнах. Вона відома і затребувана завдяки своїй якості, стильному дизайну. При цьому ціна на продукцію не настільки висока. "Лореаль" випускає засоби по догляду за шкірою обличчя, волоссям, декоративну косметику.
Bourjois
Це бренд, який перебуває в одній ціновій групі з косметикою "Лореаль". Bourjois спеціалізується в основному на декоративній косметиці для губ, очей і нігтів. Зате вибір кольорів, ефектів просто заворожує.
Серед російських косметичних брендів варто відзначити концерн "калина", Який спеціалізується на випуску засобів по догляду за шкірою. "калина" - Це такі марки, як "Сто рецептів краси", "Чиста лінія", "оксамитові ручки", "Чорні перли". На жаль, російська косметична індустрія не досягла великих висот, і всесвітньо відомих брендів у нас в країні поки немає.
Символіка брендів
У кожного бренду повинен бути свій слоган - коротка, ємна фраза, що виражає суть компанії. Наприклад, фірма Лореаль має знайомий всім слоган "Ви цього варті". Також дуже запам`ятовуються є логотипи брендів. У деяких це по особливому написане назва компанії, у інших - свій символ.
Безумовно, кожен знає логотип спортивного одягу Nike. Він пов`язаний з назвою фірми, адже це схематично зображене крило богині перемоги Ніки. Спочатку це крило трохи перекривало напис, потім назва фірми стали підписувати зверху, а тепер цього і зовсім не потрібно. У кожного з логотипів є своя історія, яку цікаво дізнатися.
Apple
Всім відоме надкушене яблуко з`явилося не відразу. Спочатку Рональд Уейн розробив логотип, на якому був зображений Ісаак Ньютон під яблунею. Стів Джобс порахував, що даний символ ніяк не сприяє продажам продукції, і звернувся в рекламне агентство, де йому запропонували новий знак. Спочатку яблуко було різнобарвним, потім його перетворили.
Pepsi
Це лідер за кількістю логотипів. Логотип компанії зазнавав змін більше 10 разів. Незмінним залишалося лише наявність червоного кольору, а також написи «Pepsi». Фірма явно стежить за тенденціями і намагається не відстати від віянь часу. Логотип стає все лаконічніше, яскравіше і динамічніше.
Versace
Дуже цікавий логотип даного бренду. На ньому зображена голова Медузи Горгони. Дизайнер вважає, що це міфічна істота мало особливими гіпнотичними чарами. Мабуть, ідеальний варіант для компанії, що виробляє одяг, сумки і парфуми.
Chanel
Будь-яка жінка без праці зможе уявити собі логотип цього відомого бренду. Дві букви С в дзеркальному відображенні. Він був придуманий давно і залишається незмінним. Позначає він перші літери імені та прізвище засновниці - Коко Шанель.
бренд Gucci
Як і логотип вище описаного бренду, він являє собою дві перші літери імені та прізвища засновника - Гуччі Гуччі. Правда, в логотип вкладений двоякий сенс. На початку 20 століття компанії виробляла шкіряні вироби для жокеїв і дві букви G на логотипі нагадують стремена.
Lacoste
Символом бренду є вишитий або намальований крокодил. Алігатора від Lacoste можна побачити на самих різнопланових речах: футболках, сумках, кросівках, брюках, духів і навіть автомобілях. Крім того, крокодильчик прикрашає понад дві тисячі фірмових магазинів по всьому світу. Початок бренду було покладено в 20-і роки минулого століття. Тенісист Рене Лакост повернув французькому тенісу колишню силу, а разом з тим і відкрив приголомшливу компанію спортивного одягу, яка і донині радує шанувальників. Чому саме крокодил? Вся справа в тому, що Рене Лакост мав дуже своєрідну манеру гри. Людям з боку його позиція нагадувала стійку крокодила, який готується до нападу. Крім того, одного разу він побився об заклад з одним американським спортсменом на валізу з крокодилячої шкіри. До Рене Лакост приліпилося прізвисько "крокодил". Його друг зобразив емблему крокодила, яку стали наносити на одяг Рене. А після відходу з великого спорту Лакост став будувати свою компанію, розширивши її від текстильної фабрики до немислимих масштабів.
Adidas
Найперший логотип компанії - три смужки - був придуманий самим засновником бренду Аді Даслером. Після того як компанія почала розширюватися, і в асортименті з`явилися не тільки кросівки, але і спортивний одяг, з`явилася необхідність змінити логотип. Тоді на одязі фірми ADidas став красуватися трилисник з трьома смужками внизу, який символізує різноплановість продукції, що випускається. Вже в кінці 20 століття компанія придумала логотип з трьох смуг, що утворюють гору. Гора - це завдання і цілі фірми, до яких вона рухається.
Рейтинг брендів
Бренди - це не просто відомі компанії. Це індустрія. Щороку складаються списки, рейтинги, за першість в яких борються фірми. У 2014 році лідером стає бренд Apple, за ним слідують Microsoft, Coca-Cola, Google та інші (за даними журналу "Forbes"). Кращі бренди світу визначають за рівнем продажів і річний дохід. Випуск самої різнопланової продукції - те, чим займаються багато брендів, - це спроба вийти на новий рівень розвитку, придбати велику популярність і завоювати більш високий щабель у рейтингу.
