Історія "адідас", структура та діяльність компанії

Сьогодні навряд чи можна знайти людину, якій була б незнайома продукція компанії Adidas, але при цьому лише мало кому відома історія «Адідас» і те, яким же чином дана фірма стала настільки популярною по всьому світу. Асортимент продукції цього бренду дозволяє запросто підібрати собі екіпіровку для будь-яких видів спорту, представляючи собою найстильніші і зручні речі, виготовлені на основі сучасних технологій разом з дизайнерами і зірками світового рівня. Але історія «Адідас» знає часи, коли ніхто про цю компанію навіть не чув. Саме тому багатьом цікаво буде дізнатися, як розвивався всесвітньо відомий бренд.

підстава

Історія створення компанії «Адідас» починається в 1920 році. Назва бренд отримав завдяки його засновнику - Адольфу Дасслеру, і являє собою комбінацію з початкових складів його імені і прізвища.

Головною пристрастю в житті Дасслера був футбол, який в той момент тільки починав отримувати широке поширення на території Європи. Після поразки Німеччини в 1918 році і з настанням серйозної кризи і інфляції, країна занурилася в економічну депресію, при цьому мільйони солдатів постійно повертаються з лінії фронту, безперервно поповнюючи число безробітних, яких просто немає куди влаштовувати. Також в важку ситуацію потрапила і сім`я Дасслера, яка після великої кількості підробок вирішила на початку 1920 року відкрити власну справу з пошиття взуття - саме так починається історія «Адідас».

перші плоди

До реалізації ідеї Дасслери підійшли досить відповідально. Як приміщення для взуттєвої майстерні була використана пральня матері. При цьому варто відзначити, що Адольф виявив непогану винахідливість, зробивши машинку для оброблення шкір зі стандартного велосипеда. Історія фірми «Адідас» бере свій початок саме з такою невеликою гаражної майстерні. У ній родина працювала над однією справою: батько разом з синами - Рудольфом і Адольфом - кроїли взуття, а мати з дочкою працювали над викрійкою з полотна.

Перша взуття, з якої починається історія фірми «Адідас», являє собою звичайні спальні тапочки, виготовлені з військового екіпірування, а підошви для такого взуття вирізалися з викинутих автомобільних покришок. При цьому Адольф займався розробкою нових моделей і організовував виробництво, в той час як Руді здійснював збут всієї виготовленої продукції.

Вже через чотири роки історія «Адідас» набуває нового характеру - в майстерні працює дванадцять найманих співробітників, а в день випускається відразу 50 пар взуття. При цьому варто відзначити, що в 1924 році цей бізнес називався «Взуттєва фабрика братів Дасслер».

1925 рік

Історія бутс «Адідас» бере свій початок з 1925 року, і це взуття стала унікальною не тільки для Німеччини, але і всієї світової громадськості. Зокрема, спеціально для бутс брати Целяйн викували металеві шипи, а світ почав активно використовувати спортивні «шиповки».

1927-1929 роки

З моменту появи перших «шиповок» історія компанії «Адідас» почала активно розвиватися, і маленька майстерня переросла в невелику фабрику. Для виробничого приміщення було орендовано повноцінне будівлю, а на роботу найнято 25 службовців. Кожен день під цим брендом випускалося до 100 пар взуття.

У 1928 році по-справжньому починає створюватися в «Адідас» історія бренду, адже фірмі видається патент на «шиповки», а продукція Дасслерів починає отримувати поширення по всьому світу. На Олімпійських іграх в Амстердамі багато спортсменів почали виступати у взутті з цим логотипом, а в 1929 році асортимент фабрики було розширено також футбольними бутсами.

30-ті роки

Незважаючи на фінансову кризу в Німеччині, компанія процвітає, повністю викуповуючи орендований будинок і закладаючи новий, триповерховий виробничий корпус. Під час проведення Олімпійських ігор почалася тріумфальна хода продукції цієї компанії по всіх країнах світу. Зокрема, спортсмени, які виступали у взутті Adidas, завойовують олімпійські медалі, а також встановлюють світові рекорди, що дає організації неймовірну рекламу.

У 1938 році була відкрита ще одна фабрика на території Херцогенаураха, яка починає щодня виробляти 1000 пар взуття. З початком же Другої світової війни фірма отримала масу проблем. Незважаючи на те, яка була у «Адідас» історія створення та профіль діяльності, на фабриках була проведена спроба виробництва ручних протитанкових гранатометів, але ідея не отримала реалізації. У зв`язку з цим було прийнято виготовляти тренувальне взуття для німців, що проходять на той момент військову службу.

40-ті роки

У 1945 році на фабриці братів Дасслерів збільшується асортимент, причому за умовами контрибуції вона повинна виготовляти для США спеціалізовані хокейні ковзани, а замість цього отримувати рукавички, намети, біти, а також безліч інших списаних матеріалів. Завдяки багатій фантазії Адольфа їм вдається виготовляти з отриманих матеріалів нові моделі взуття. Рудольф ж потрапляє в табір для військовополонених.

Компанія намагається активно підтримувати передових спортсменів, а також оплачує їх одяг і навіть видає деяким зарплату за те, що вони в ній виступають.

розкол

У 1946 році в «Адідас» історія розвитку добігає кінця, раз доводиться буквально починати з нуля. Рудольфа звільнили з ув`язнення, але брати більше не змогли знайти спільну мову. Вже через кілька років відбувається розкол бізнесу, і з`являються дві різні фірми - «Адідас» і «Пума». Історія створення кожної з них тепер ведеться окремо.

У 1948 році після остаточного розколу сімейного бізнесу Адольф бере під своє крило фабрику Addas, в той час як Рудольф отримує фабрику Ruda. З плином часу назва Ruda змінюється на Puma, а Addas перетворюється в Addidas. Саме так з`явилися бренди «Адідас» і «Пума». Історія створення обох компаній почалася з їх вкрай жорсткої конкуренції між собою.

Адольф починає виготовляти нову модель - бутси з гуми, оснащені знімними шипами.

50-ті роки

Історія заснування «Адідас» як самостійного справи Адольфа знову починає розвиватися, і він випускає безліч нових товарів під своєю маркою, зробивши можливим широке розповсюдження бренду по всьому світу. Тепер цей логотип можна побачити на сумках і спортивному одязі, а паралельно його активно просувають завдяки досягненням різних олімпійців.

60-ті роки

Історія фірми «Адідас» і «Пума» значно відрізняються один від одного. Компанія Адольфа стрімко розвивається, в той час як Puma залишається далеко позаду. Більш щасливий брат запускає виробництво брендових м`ячів, а також виготовляє новинку - спеціальне взуття, оснащену поліуретанової литий підошвою. Варто відзначити той факт, що навіть в наші дні таке взуття користується досить широким поширенням.

80-90-і роки

У 1978 році Адольф Дасслер помер, а розвитком бізнесу почала займатися його дружина і син Хорст. При цьому варто відзначити, що в перший час бізнес розвивався досить вдало, і в 1983 році Хорст навіть створив першу в історії маркетингову компанію, яка призначалася для проведення різноманітних спортивних заходів.

У 1985 році помирає мати Хорста, а в 1986 році раптово помер він сам. Реорганізацію компанії не вдалося завершити, тому для компанії настали вкрай важкі часи, і тільки станом на 1990 рік її збитки становили значну суму. Молодь все частіше почала віддавати перевагу більш сучасним брендам, таким як Reebok і Nike. При цьому варто відзначити, що переважно продукція компанії Adidas виготовлялася на території Німеччини, що передбачало серйозні витрати, в той час як Reebok і Nike виготовляли свої вироби в основному на заводах Китаю і Таїланду. Було потрібно терміново виправити ситуацію, оскільки Adidas продовжував бути відомим брендом, і було б нерозумно просто так дати йому загинути.

Саме з цієї кризи починається конкуренція «Найк» і «Адідас». Історія компанії в результаті так і не завершилася адже, коли її збитки значно перевищували одержувані доходи, 80% від загального числа акцій перейшли французькому інвесторові на ім`я Бернард Тапі. Як не дивно, але після цієї угоди в вкрай короткі терміни прибутковість бренду збільшилася практично в два рази.

З 1993 року компанія фахівців народжує нову історію бренду, при цьому в неї переходять талановиті менеджери з основних конкуруючих організацій - Reebok і Nike. Виробничі потужності поступово починають перекладатися в ті країни, в яких оплата праці набагато нижче в порівнянні з європейською. З плином часу продукція під брендом Adidas повністю зникає з роздрібної торгівлі, оскільки по всьому світу починають відкриватися фірмові магазини.

сучасний Adidas

У 2008 році компанія підписує на 10 років угоду з Російським футбольним союзом, і по сьогоднішній день займається випуском різних предметів взуття, одягу і всілякого інвентаря для занять. На даний момент пост генерального директора цього концерну займає Герберт Хайнер.

У число сучасного концерну входять такі відомі бренди, як Reebok, RBK & CCM, Rockport і Hockey, при цьому створюється велика кількість нових товарів, що відрізняються абсолютно революційним поглядом, цікавим дизайном, а також досить високими технічними показниками.

Спортивні досягнення

Не дивно, що основну популярність компанія придбала саме завдяки спортивним досягненням різних атлетів, які виступали в екіпіровці, випущеної під цим брендом. Однак не всі помічають, хто насправді приносить популярність цієї компанії.

Почалося все з того, як в 1928 році разом зі старшим тренером олімпійської команди Німеччини Dassler розробляє і випускає нову шиповану взуття, а в 1931 році випускає спеціалізовані тенісні туфлі.

У 1932 році німецький атлет на ім`я Артур Йонат в бігу отримує бронзову медаль на дистанції 100 метрів під час Олімпійських ігор США, а ще через чотири роки вже американський бігун Джессі Оуен забирає чотири золоті медалі і ставить відразу п`ять світових рекордів в Берліні, виступаючи у взутті від цього виробника. Саме Олімпіада робить бренд відомим по всьому світу.

Після випуску взуття зі знімними шипами компанія «Адідас» вже істотно вирвалася вперед в порівнянні з головним конкурентом - фірмою Puma. Найближча олімпіада в Гельсінкі, яка була проведена в 1952 році, в черговий раз підтвердила передову позицію цього виробника, так як в переважній більшості випадків спортсмени виступали у взутті саме цієї марки.

Черговим тріумфом організації стала перемога збірної Німеччини, яка виграла чемпіонат світу з футболу, і при цьому в повному складі виступала у взутті «Адідас». Паралельно Адольф прийняв рішення розмістити рекламу свого бренду на вивісках, які були розвішені навколо всього футбольного поля, так як крім уболівальників, які прийшли на стадіон, їх могли побачити і ті глядачі, які дивилися матч по телевізору. Після цього три чверті від кількості призерів на Олімпійських іграх в Мельбурні також завоювали свої титули у взутті Adidas.

Шістдесяті роки були надзвичайно успішними для компанії в плані розвитку бізнесу. В першу чергу вона почала лідирувати на Олімпійських іграх в Римі, на Кубку світу з футболу в 62-му році, а також на Олімпіаді в Токіо, яка проходила в 1964 році. На мексиканських іграх приблизно 85% від загального числа легкоатлетів виступали у взутті цього виробника, а Дік Фосбері, який виступає в стрибках у висоту, завоював золоту медаль, використавши абсолютно нову техніку, кардинально змінила даний вид спорту. Крім усього іншого, світовий рекорд ставить і стрибун у довжину Боб Бімон, і таким чином, атлети, що виступають в екіпіровці бренду Adidas, в цілому завоювали 35 бронзових, 35 срібних і 37 золотих медалей.

Для Франца Беккенбауера до Чемпіонату Европи 1972 року компанія розробила надзвичайно м`які і легкі бутси. Така стильне взуття, виготовлена з патентованої шкіри, за словами виробника, могла «служити до повного стирання». Після того як збірна Німеччини з футболу спочатку перемогла в чемпіонаті Європи, а потім забрала і Кубок світу, компанія Adidas перетворилася в стандарт футбольного спорту.

Чергової вдалої віхою в історії компанії стали Олімпійські ігри в Мюнхені, які проходили в 1972 році. Вперше Adidas був названий офіційним спонсором проведення цієї події, а в цілому в екіпіровці цієї компанії виступало 78% учасників, які завоювали 35 бронзових, 37 срібних і 35 золотих медалей.

У 1996 році, після того як компанія знову стала на ноги, вона знову була оголошена головним спонсором Олімпійських ігор, і після цієї події загальні продажі продукції зросли на 50%. Незважаючи на те що основна аудиторія цього бренду включала в себе жителів Європи, після Олімпіади збільшилася і загальна частка компанії на американському ринку, де вона почала складати 12%.

У 2004 році сенсаційна перемога Греції в чемпіонаті Європи з футболу вкрай посприяла розвитку продукції Adidas на території цієї країни адже на той момент компанія виступала в якості генерального спонсора збірної. Олімпійські ігри, що проходять в Афінах, стали новою платформою, яку компанія Adidas використовувала як вітрину для самих різних товарів свого бренду. Після цього Adidas став офіційним постачальником екіпіровки для 21 Національного олімпійського комітету, і в цілому приблизно чотири тисячі спортсменів виступали в екіпіровці з логотипом цього виробника.

Цікаві факти

Брати так і не оголосили про те, з якої причини вони посварилися. Єдине, що відомо на сьогоднішній день - це те, що після розвалу сімейного бізнесу один з одним вони більше не розмовляли, а їх фірми при цьому перетворилися в найжорстокіших конкурентів.

21 вересня 2008 року (Міжнародний день миру) корпоративне протистояння, нарешті, закінчилося, і керівництво двох організацій знизало один одному руки. Об`єднуючими факторами такого примирення стали футбол і кінематограф - в процесі проведення даного заходу був переглянутий документальний фільм і зіграний спеціальний матч.

У взутті компанії «Адідас» перемагало величезна кількість легендарних спортсменів, імена деяких з яких на слуху у людей, які цікавляться спортом:

• Зінедін Зідан.
• Девід Бекхем.
• Лев Яшин.
• Мохаммед Алі.
• Джо Фрейзер.
• Ліонель Мессі і безліч інших.

Цілком природно, що з цими спортсменами підписувався контракт.

Даний бренд найбільш широкого поширення в Росії і його носить переважна більшість вітчизняних футболістів, отримуючи за це, відповідно, фінансові винагороди.

Адольф Дасслер став першим підприємцем, який почав залучати до реклами власної продукції відомих спортсменів, при цьому активна реклама бренду стала одним з основних елементів корпоративної політики компанії Adidas. Практично до будь-яких великих спортивних подій створювалися різноманітні технології, які в черговий раз доводили перевагу взуття Adidas. При цьому завдяки активній співпраці з безліччю спортсменів в результаті фірма зробила оптимальну взуття практично для всіх дисциплін.

Колись люди знали тільки кросівки «Адідас». Історія цього бренду привела до того, що сьогодні він є одним з найбільш продаваних і відомих по всьому світу в області спортивного екіпірування адже під цим логотипом випускається все, що необхідно сучасному спортсмену.