Брендинг - це що таке?

Відео: Що таке брендинг?

Ринок масового споживання нерозрівно пов`язаний з технологіямі маркетингу и реклами, Які дозволяють торговим маркам ефектівніше просуваті свой товар. У наші дні складно найти МІСЬКОЇ людини, Який НЕ МІГ бі назваті по кілька брендів з різніх сфер СПОЖИВЧОГО Сайти Вся. Більш того, активні ПОКУПЦІ напевно зможуть такоже вказаті на Позитивні якості продукції того чи Іншого виробника. усе це результат использование ІНСТРУМЕНТІВ маркетингу, основу якіх складає брендинг. Це цілий набір ЗАСОБІВ и методів, Які ма ють на меті Підвищення Попит на товар певної марки. Як правило, цею процес здійснюють Великі компании, что Працюють на світовому прайси споживання, но є й інші області! Застосування таких технологій, Які спрямовані на формирование іміджу об`єкта поза КОМЕРЦІЙНИХ цілей.

Загальні Відомості про брендінгу

Під брендом зазвічай розуміють безпосередно виробника, Який займається випуском Певного товару. Альо Це не зовсім справедливо. Така асоціація, швидше, Підходить Поняття торговельної марки. У свою черга, брендинг - це процес, в ході которого у цільової аудіторії формується Певний образ об`єкта. Зачаття ставитися одна мета - впровадіті самє комплекс позитивних властівостей и характеристик продукції, что дозволяє компаніям віходити вперед на тлі конкурентів.

Например, если справа стосується автомобілів, то маркетологи в створенні бренду спіраються на Такі якості, як Надійність, БЕЗПЕКА, комфорт и легкість ЕКСПЛУАТАЦІЇ. ЦІ характеристики повінні асоціюватіся у покупця з конкретної торговою маркою. Такоже слід розуміті, что в очах самого споживача брендинг - це способ пізнавання продукції. Очевидно, что в процесі Вибори товару з широкого асортименту покупець повинен Керувати інформацією про пропозіцію. У підсумку на перше місце Виходять самє емоції та асоціації, сформовані брендингом.

Цілі и завдання брендингу

У більшості віпадків брендування ставити за мету Збільшення обсягів продажів. Досягається це за рахунок Підвищення інтересу до продукції І, что найважлівіше, сприятливого образу торгової марки. Сьогодні все Частіше під однією маркою віпускається кілька товарів. Например, американська компанія CAT, что спеціалізується на випуску будівельної техніки, передала права на использование свого бренду маловідомому британському віробнікові мобільніх прістроїв. У підсумку на Сайти Вся з`явився телефон CAT, что асоціюється з скроню продуктівністю и надійністю. Але, як Вже позначають, що не всегда такий метод продвижения ставити за мету самє комерційний успіх. Зокрема, брендинг територій может буті спрямованостей на создание сприятливого образу у місцевого населення. Для цього могут використовуват Такі ж інструменти маркетингу, что и на споживчий Сайти Вся.

Етапи создания бренду

Почінається робота з аналітичних операцій, спрямованостей на Вивчення Сайти Вся и цільової аудіторії. Если планується розвиток існуючої марки, то вівчаються ее Поточні позіції в сегменті. Далі слід планування, в ході которого формулюються сутнісні характеристики бренду, а такоже віробляється стратегія управління. Потім фахівці формують систему вербальної и візуальної ідентіфікації, а такоже іміджу.

Відео: Персональний брендинг - як це працює насправді

Так, если розробляється брендинг територій в курортній зоне, то на перше місце війдуть Такі характеристики, як екологічність, розвинено інфраструктура, комфортність проживання и т. Д Для того щоб донести сформульованій пакет якісніх властівостей до цільової аудіторії, Використовують засоби продвижения. На цьом етапі застосовуються канали маркетингових комунікацій, на основе якіх вібудовуються міцні отношения между Споживачем и Торговельна маркою.

технології брендингу

Залежних від ринкового сегменту и умів продажів могут використовуват Різні технології брендування. До універсальніх можна Віднести КОМУНІКАЦІЙНІ та інформаційні засоби, что представляються собою основу для продвижения товару в масі. Є и більш Спеціалізовані підході, Які Використовують маркетологами. Так, технології брендингу товарів широкого споживання зазвічай передбачають Різні види порівнянь и позіціонування. У Першому випадка продукція порівнюється Із застарілім товаром Минулого поколение або з якихось узагальненімі пропозіціямі конкурентів.

Зрозуміло, таке зіставлення має залішаті перевага за якові просуває маркою. Що стосується позіціонування, то воно может зачіпаті найрізноманітніші якості. Например, позіції з точки зору ціни визначаються належність товару до бюджетного сегменту, середня, преміальному и т. Д Це полегшує завдання споживача в процесі Вибори, так як ВІН может легко ідентіфікуваті продукт и співвідносіті его зі своими Вимогами.

принципи брендування

Фахівці віділяють два основних принципи, за Якими будується робота маркетологів в цьом напрямку. У Першу Черга це відповідність потреб Сайти Вся пропозіцією, Пожалуйста забезпечується его учасниками. Другий принцип предполагает відповідність якісніх характеристик продукції очікуванням и Вимоги масового споживача. Власне, технології брендингу та розробляються з орієнтацією на ЦІ принципи. Такоже є Чимаев думок, согласно з Якими набір початкових установок для продвижения винен не только спіратіся на Предложения покупця, но и ВІДПОВІДАТИ очікуванням соціуму в цілому.

Відео: Брендинг и айдентіка. Що важліво враховуваті при розробці брендингу для вашого бізнесу

Особливості російського брендингу

Ситуація на вітчізняному Сайти Вся демонструє помітне відставання маркетінгової ДІЯЛЬНОСТІ від зарубіжніх компаний. З одного боку, це визначили практично порожні ніші, в якіх відсутні Великі російські бренді, но з Іншого - Нові учасники повінні стікатіся з й достатньо серйозна конкуренцією у виде більш відоміх и розрекламованіх закордонний марок. В цілому ж, Особливості брендингу в России обумовлені Слабкий комунікацією зі Споживачем. Альо ця ситуация змінюється, и, даже незважаючі на засилля світовіх гігантів на Сайти Вся, вітчизняний виробник має свои Преимущества. По-перше, сам факт російського походження товару є прівертає. Як і друга, така продукція обходитися дешевше.

сучасний брендинг

Вперше технології брендування в сучасности розумінні були застосовані ще в 1930-х роках. У следующие десятиліття Концепції создания образів про товар не змінюваліся, но удосконалюваліся інструменти Досягнення таких завдання. У наші дні розвиток брендингу предполагает Вже більш радікальні Зміни. Например, відзначається чітка Сегментація продукції, многомарочность, а такоже использование більш жорсткий рекламних технологій. На мнение багатьох експертів, Вже в найближче майбутне товари в кожному сегменті станут чи не унікальнімі, тобто споживач получит вибір НЕ между схожими за якости продуктами, а зможу відразу купуваті, что в повну обсязі відповідає его Вимоги.

Висновок

Можна розглядаті брендування як сукупності ІНСТРУМЕНТІВ маркетингу або комплексу рекламних ЗАСОБІВ, а й цього буде мало Для пояснення его природи. Все-таки брендинг - це процес Вироблення ментального сприйняттів. Використовуват его результат можна в будь-якіх цілях. Аджея недарма брендинг тісно пов`язаний з такими властівостямі, як імідж и репутація. Інша справа, что именно в сфере КОМЕРЦІЙНИХ інтересів ВІН приносити найбільші Дивіденди, тому и виник в условиях рінкової конкуренції. Сутнісні методи и принципи создания СПОЖИВЧИХ образів навряд чи зміняться найближче годиною, но технологічні підході в цьом напрямку неминучий будут розвіватіся.