Політична реклама
Відео: Найпотужніша політична реклама Трампа
Політична реклама - це поширення певної інформації про політичні партії, об`єднаннях, громадських і державних організаціях, органах державної влади і громадян, які беруть участь в діяльності політичного характеру. До громадськості доносяться ідеї, програми, відносини за допомогою різних засобів. Поширення політичної інформації почалося з того моменту, як з`явилася держава. В той момент влади стало необхідно вступити в комунікацію (спілкування) з населенням з метою отримання від нього допомоги. Таким чином, через інформацію державі було зручно впливати на поведінку своїх громадян.
Політична реклама, будучи системою специфічних комунікацій, покликана змінити поведінку і свідомість людей відповідно до цілей, які має рекламодавцем.
Структура даного специфічного поширення інформації включає в себе:
- Суб`єкт. Під цим визначенням слід розуміти політичні рухи (об`єднання, партії), претендентів на виборні посади.
- Об`єкт. У даному випадку мається на увазі цільова аудиторія (Виборці).
- Предмет - особистості лідерів партій, рухів, об`єднань, передвиборні програми та інше.
- Мета. Політична реклама може проводитися для формування громадської думки. Метою може бути і прихід до влади за допомогою заняття виборної посади.
- Завдання. В даному визначенні часто використовуються конкретизовані цілі.
- Засоби. До них відносять публікації і передачі в ЗМІ, плакати, кліпи, листівки, теледебати, зустрічі з цільовою аудиторією (виборцями). Невід`ємними формами поширення політичної інформації стали фотографії, мультфільми, карикатури. Досить популярними є і радіопередачі. Вельми поширена сувенірна продукція як форма донесення політичної інформації.
- Зворотні і прямі зв`язки. Наявність даних елементів передбачає проведення опитувань громадської думки, дослідження відносин до претендента і його агітації та інше.
Відео: Політична реклама 1995 рік
Будучи комунікаційною структурою з психологічної точки зору, політична реклама включає три основних компоненти. Першим є когнітивний (пізнавальний) елемент. Він дає споживачеві нову інформацію. Другим вважається елемент афективний. Він формує потрібне емоційне ставлення. Третім вважається регулятивний компонент, покликаний спонукати до певних дій.
Відео: Політична реклама (Росія 1 HD, 2016) №7. ЛДПР
Особливості політичної реклами слід розглядати спеціально, однак з огляду на наявність у ній психологічної специфіки торговельної реклами.
Відео: Найтупіша політична реклама!
Подібність між двома поняттями полягає в присутності «товару» або пропозиції (ідеї, політичного лідера чи партії) і ринку, споживачами на якому є виборці.
Різницю становить місце, яке займає політична реклама у демократизується суспільства в життя. Поширення інформації не зводиться тільки до певних зразків (плакатів, стендів, публікацій та іншого). З точки зору психологічного розгляду цілеспрямовані різні виступи політичних претендентів, покликані впливати на свідомість і, отже, вибір виборця, також відносяться до політичної реклами.
Незважаючи на те, що існує досить багато визначень, в кожному з них є поняття «комунікація». Таким чином, поширення політичної інформації здійснюється з використанням ЗМІ та інших засобів, що забезпечують зв`язок з виборцями. При цьому переслідується мета - впливати на установки людей щодо політичних об`єктів або суб`єктів.
За допомогою політичної реклами створюється імідж партій, людей, програм, політичних поглядів.
