Менеджмент в музичній індустрії: підготовка фахівців
Менеджмент в музичній індустрії є спеціально розроблену освітню програму, створену для підготовки спеціалістів, які згодом будуть займатися управлінням комерційною діяльністю своїх клієнтів, давати їм поради, що допомагають прийняти правильні рішення, що безпосередньо впливають на розвиток їхньої кар`єри.
У чому полягає необхідність присутності помічника
Сучасні артисти прагнуть до незалежності і, оцінюючи ситуацію, з одного боку, їх можна зрозуміти: талановита особистість цілком може без будь-чиїх порад приймати такі рішення, як і де потрібно виступати, в якій студії записуватися і з ким укладати договори. З іншого боку, в цій рутині немає часу на творчість, заради якого все спочатку затівалося. Тому й існує таке поняття, як менеджмент в музичній індустрії. Він призначений для виконання роботи, що знаходиться, скажімо так, за лаштунками.
Зазвичай артисти без коливань заявляють, що їх помічник повинен робити все. Під цим словом мається на увазі продюсування, промоушен і координування. На ділі ж у більшості початківців музикантів в ролі незамінного менеджера виступає кращий друг або кохана соліста, які не мають зв`язків і досвіду. Перший час такий варіант є ідеальним, але в шоу-бізнесі головне - не зупинитися на такому положенні і якомога швидше дати про себе знати місцевим фахівцям, які зможуть вивести музиканта на новий рівень. В іншому випадку, незважаючи на перспективність свого таланту, ви ризикуєте загубитися серед інших новачків. Напрошується висновок: музичний менеджер - запорука успішної кар`єри артиста. Вибір на користь професійного співробітника зробить з вас затребувану і успішну особистість в цій індустрії.
Типи і особливості
Менеджер зі зв`язками допомагає підписати контракт з бажаним рекорд-лейблом, розміщує цифровий матеріал на радіо і ТБ, домагається місця на розігріві вже відбувся артиста. Але люди, що займають цю посаду, не залучені в щоденні справи виконавця через великої кількості інших клієнтів.
В інших випадках артисту необхідний особистий імпресаріо. Людина на цій посаді займається емейл-розсилкою, оновлює контент в соцмережах і на офіційному сайті, керує продажем Мерч, знаходить журналіста або самостійно пише біографію, виступає в ролі бухгалтера… Одним словом - все. Крім імпресаріо і менеджера зі зв`язків, музиканту необхідний графік- і веб-дизайнер, графіка, які будуть працювати на візуальний імідж артиста.
Відео: Нік Хоббс - "Музичний бізнес: функції промоутерів" - Для RMA
Обов`язки менеджера
Як вже раніше згадувалося, музичний помічник - це фахівець, який контролює всі аспекти кар`єри свого клієнта. Зазвичай в вузах, які пов`язані з шоу-бізнесом, є факультет «Менеджмент в музичній індустрії», де студентів навчають тонкощам їх майбутньої роботи.
Першочерговим завданням заступив на цю посаду людини є вибір лейбла звукозапису і підписання контракту з ним. Зрозуміло, він повинен орієнтуватися в юридичних аспектах складання договорів.
Менеджмент в музичному бізнесі і індустрії має на увазі турботу про публічне образі своїх підопічних. Людина, що займає цю посаду, вміє просувати рекламну кампанію, так щоб ім`я артиста або назва групи було буквально всюди. Менеджер може вести офіційні сторінки музиканта в соціальних мережах або ж когось найняти.
Комунікабельність - найважливіша риса в цій професії. Вона допоможе менеджеру формувати фан-базу, вести переговори з журналістами і темпераментними роботодавцями. Спеціалізація «Менеджмент в музичному шоу-бізнесі» передбачає наявність у людини тактовності. Тобто йому необхідно вміти делікатно повідомляти інформацію про негативні ситуаціях і демонструвати своє бачення вирішення проблеми.
Робочого графіка у менеджера як такого немає. Помічники в сфері музичного бізнесу повинні бути готові до спілкування вночі, у вихідний або святковий день.
Творчий менеджмент: різниця між професіоналом і новачком
Спеціаліст, який жадає допомогти артистові, - ідеальний варіант для початківця виконавця. Як показує практика, тільки професійний менеджмент в музичній індустрії може в значній мірі сприяти високому заробітку і швидкого кар`єрного росту виконавця. Ця формула була багаторазово перевірена на практиці протягом декількох десятиліть. Однак, щоб отримати такого фахівця, артисту необхідно по-справжньому зацікавити його своїм проектом.
Відео: "Менеджмент в музичному бізнесі" - 1-й випуск RMA
Що стосується новачка, то на початковому етапі кар`єри шанувальник або друг - дуже вигідний менеджер. Але артист повинен на 100% довіряти цій людині, оскільки перші кроки в бізнесі можуть стати вирішальними. Особливо добре, якщо ваш товариш бажає допомагати і просувати себе в цій сфері як незамінного фахівця.
Шляхи до професії музичного менеджера
Рідко коли фахівці в цій індустрії працюють на самоті, оскільки так чи інакше правій руці артиста необхідні зв`язку та мінімальний досвід роботи. Тому найчастіше менеджери входять в штат співробітників музичних агентств і лейблів.
Для початку ви можете спробувати попрацювати в студії звукозапису на стажуванні і остаточно визначитися, чи хочете ви бути частиною розважального бізнесу. У більшості навчальних закладів (не так важливо, що ви виберете - вуз або спеціалізовану школу), пов`язаних з культурою, є курс або програма «Менеджмент в музичній індустрії», випускники якої мають більше шансів на співпрацю з авторитетними компаніями і артистами.
Після придбання необхідного багажу знань слід завести і вигідно оформити необхідною інформацією офіційний сайт, який стане вашою візитною карткою. Посиланням на нього ви зможете ділитися з артистами, з якими зацікавлені працювати.
Процес співпраці менеджера і артиста за контрактом
Розглянемо випадок, коли фахівець з менеджменту сам створює музичну групу або окремого вокаліста. Першим етапом стає підписання договору, в якому описані права та обов`язки сторін. Відносини між артистом і менеджером під час складання контракту - це боротьба особистих інтересів, які пізніше стають одним цілим, оскільки за допомогою розбіжностей неможливо домогтися позитивних результатів. З кар`єрою музиканта також розвивається і менеджер, що призводить до підвищення його заробітної плати.
Стандартна програма підготовки фахівців
Перший напрямок навчання вводить в професію і називається «Індустрія шоу-бізнесу». На цьому етапі студенти вивчають:
• структуру шоу-бізнесу країни, де проходить навчання;
• взаємодія зі ЗМІ;
• історію і особливості музичних стилів;
• рекорд-бізнес;
• видавництво.
У другій частині студенти вивчають «Правовий та концертний менеджмент в музичній індустрії». В цей розділ також входять основи управління і проектування бізнесу. Третій напрям містить у собі найважливішу інформацію про юридичні аспекти, авторські та суміжні права.
Четвертий розділ навчання - «Медіапланування, маркетинг і піар в індустрії розваг»:
• просування нових артистів;
• основи маркетингу.
П`ятий розділ - «Економіка»:
• фінанси і податки в музичній індустрії;
• управління ризиками;
• робота зі спонсорами.
Шоста частина навчання присвячена концертній діяльності і складається з декількох пунктів:
• організації та просування заходів за допомогою ЗМІ;
• реклами та проведення фестивалів;
• організації концертів закордонних музикантів;
• технічного оснащення заходів.
Сьоме напрямок пов`язаний зі звукозаписом:
• поширення цифрового контента;
• музика як невід`ємна частина реклами, аудіобрендінг і ліцензування.
Восьма, заключна навчання частина, розповідає про двох аспектах:
Відео: Loc-Dog - майстер-клас для RMA
• командоутворення;
• плануванні особистого кар`єрного зростання.
знамениті менеджери
Трой Картер - керівник комерційної діяльності Джона Ледженд і Lady Gaga. Є інвестором компаній Summly, Uber і Votizen.
Джей Браун - менеджер Ріанни, засновник Roc Nation. Журнал Billboard назвав його одним з ключових гравців у світі музики з тих, хто не досяг сорока років.
Кірк Соммер - співробітник компанії William Morris Endeavor. Є організатором турів Еллі Голдінг, Аделі, Arctic Monkeys і ін. Paper Magazine назвав Соммер одним з найвпливовіших концертних засновників світу.
Альберт Гроссман - скандальний менеджер Боба Ділана, який буквально зробив кар`єру свого клієнта. Він був відомий скандальним характером і агресією по відношенню до тих, хто нешанобливо ставився до його підопічного.
