Як скласти медіаплан. Приклад медіапланів
Збираючись замовити рекламу в місцевих ЗМІ, провести рекламну кампанію, ми волею-неволею накидаємо якийсь список дій. У професійних колах такий перелік отримав спеціальну назву - медіаплан.
З розвитком теоретичних і практичних знань у цій області стало можливим знайти відповідний приклад медіапланів. У ньому вже будуть представлені основні напрямки дій і конкретні рекламні заходи із зазначенням витрат. Це спростить завдання, адже не потрібно буде вигадувати їх самому і сподіватися, що це спрацює.
Медіа-план компанії: приклад для агентства нерухомості
План складений для невеликого агентства, наведені середні розцінки на роботу фахівців, на підготовку і роздруківку поліграфічної продукції. Банери і розтяжки, стенди, плакати в офіс не наводяться, оскільки для прикладу взята вже діюча на ринку організація. Безкоштовні джерела для розміщення реклами (дошки оголошень в Інтернеті) також не ввійшли до переліку.
Назва кампанії | заходи | Кількість і вартість |
Розклеювання Відео: Юлія Соловйова: Медиаплан як бізнес-інструмент: інструкція по використанню | 1 расклейщик на 1 сектор (віддаленість, наприклад, від офісу - 5 м навколо) | В тиждень: - 1000 листівок «Куплю»; - 1000 «Міняю»; - 1000 «Продаю»; - 1000 - універсальний варіант. Разом: 16, 800 р. |
Реклама в ЗМІ | Рубрика "Приватні оголошення" | 600 руб за 1 в тиждень. Разом 2400 р. |
іміджева реклама | За додаткову плату у вигляді оголошень в приватну рубрику в газети міста | 2000р. - 1 раз. |
У вигляді рекламної статті в спеціалізованому журналі | 8000 р. в місяць. | |
Листівки по поштових скриньках | Як правило, в будинках в центрі міста (або району) | На 1 будинок - 144 листівки. В середньому, береться 7 будинків в місяць. 1000 листівок за 1500 р. + Робота розклеювача. Разом 2000 р. |
Участь у виставках | Підготовка брошур, візиток, плакатів | В середньому, близько 1000 р. і робота фахівців агентства. |
Розповсюдження листівок (з календарем, телефонами таксі, переліком свят, телефони служб і т. П. На зворотному боці) | 500 штук в місяць - 1000 р. (Разом з роботою промоутера) | |
Телефонне запрошення на безкоштовні консультації фахівців, «холодні» дзвінки | Оплата роботи менеджера з продажу: 1 ч. - 75 р. (Без відсотків від угоди). Займає 1-2 дні в тиждень. Разом 4800 в місяць | |
Реклама в інтернеті | Банери в пошукових системах | 1500 тис. В місяць. |
Робота з партнерами | Обмін візитками для розміщення в офісах будівельних, страхових компаній, банківських контор | оплата роботи кур`єра: 1 година на тиждень - 50 р. Самі візитки: 300 р. Разом: 350 р. |
Створення спільних брошур | Вартість брошур ділиться порівну: 1000 р. за 1000 брошур (якщо бере участь 3 ваших партнера). | |
Випуск газети | 300 р. - 1 примірник, на місяць можна поширювати 50 шт. Робота кур`єра, журналіста (2000 р.), Верстальника (500 р.) Разом: 17 500 р. | |
Разом | 58 350 р. | |
Приклад медіапланів потрібен стосовно до вашого міста, в ньому будуть вказані конкретні джерела реклами. І все ж слід постійно стежити за її ефективністю: реєструвати відгуки, шукати найбільш вдалі джерела.
Наступний приклад медіаплану рекламної кампанії розроблений для початківця періодичного видання.
Розкрутка газети або журналу
рекламний захід | періодичність Відео: Як скласти медіа план, розрахувати ціну за клік, бюджет на рекламу | вартість |
Розсилка поштових повідомлень всім потенційним рекламодавцям | Раз на тиждень | Робота офіс-менеджера з окладом або віддаленого менеджера - 50 р. в годину. |
Телефонні пропозиції | За два тижні до випуску, протягом 4 днів | Робота менеджера з продажу (за 3% відсотка від залученого клієнта). |
Розклеювання оголошень по під`їздах і дошках міста | разово | Папір, роздруківка (картридж) - 700 р. Робота розклеювача оголошень: 1 р. за шт. Кількість примірників - 2000. Разом 2700 р. |
Радіоізвещеніе жителів міста | 60 виходів в день, кожен день протягом місяця | Разово - 1000 р. за виготовлення. 900 р. в місяць за виходи. |
Прес-релізи в Інтернеті | Один раз розмістити на безкоштовних порталах, потім оновлювати раз в три місяці, додавати нові про акції та цікаві пропозиції | Тільки за роботу офіс-менеджера або медіа-менеджеру (година роботи - 100 р.). Сам текст самостійно або через фахівців - 100 р. Разом: 500 р. |
Додавання в каталоги ЗМІ | Пошук майданчиків та розміщення | Тільки за роботу: 50 р. за годину. Разом: 200 р. |
Платна реклама в періодичних ЗМІ міста | У газетах і журналах рекламна стаття на 800 знаків (2 рази) | 5000 р. - Газета, в наступному місяці - 8000 р. в журналі. |
Поширення випусків по точках з великою пропускною здатністю (ТЦ, супермаркети, офіси партнерів і рекламодавців) | Раз в місяць | Робота кур`єра - 50 р. в годину. Займає 1 робочий день. Разом: 400 р. |
Реклама на щитах міста | У центрі 2 шт. на 1 місяць | За 15 тис. Руб. Разом: 30 000 руб. |
Разом | 43 750 р. | |
Як скласти медіаплан
Приклад - це, звичайно добре. Але у кожного бізнесу свої особливості. Тому важливо знати основи медіапланування.
Грамотно підібрані джерела реклами (по вашій спеціалізації, розраховані на цільову аудиторію), форми реклами, місця для її розміщення і кількість виходів на місяць - ось яка інформація повинна бути відображена в плані, і не тільки. Вітається чіткий графік розміщення, за яким видно чергування конкретних рекламних заходів. Так простіше відстежити ефективність тієї чи іншої форми діяльності.
Наведений в даній статті приклад медіапланів не є чітким і конкретним і вимагає детального доопрацювання стосовно до конкретного міста і конкретних джерел реклами. Наприклад: газета "Квіти в саду" - Банер 200 х 300, місце розміщення - 1 сторінка, кількість виходів - 2 рази на місяць.
Бюджет рекламних кампаній
В плануванні рекламних кампаній вітається ставка на економію. У тих джерелах, де розміщувати рекламу варто, можна замовити її за найнижчою ціною на півроку вперед.
пріоритети
Крім того, кожен приклад медіапланів відображає в собі стратегічні цілі та напрямки діяльності замовника. Т. е. Відповідає пріоритетам фірми. У випадку з газетою це яскраве поява, заяву населенню і потенційним рекламодавцям про своє існування. У випадку з агентством нерухомості метою рекламних кампаній є отримання приросту до вже наявного стабільного доходу.
Таким чином, не можна просто взяти приклад медіапланів і використовувати його, чи не переробивши під себе: чи не внісши максимум конкретики, не розглянувши можливості економії бюджетних коштів на рекламу і тим більше не оцінивши головну мету плану, його відповідність пріоритетного розвитку фірми.
