Політика ціноутворення і її роль в маркетинговій стратегії нижегородської області
Високий потенціал російських регіонів сприяє збільшенню числа зарубіжних інвестиційних компаній, що бажають розвивати ділові відносини з регіональним бізнесом, для якого співпраця може стати ефективним каталізатором зростання. Регіони мають можливість самостійно проводити соціально-економічну політику. Способами вирішення поставлених завдань є такі інструменти територіального маркетингу, така політика ціноутворення в маркетингу, які здатні вирішити завдання по інвестиційної (комерційної) і туристської привабливості регіону і, перш за все:
- Адміністративні, політичні, соціально-економічні, фінансові ресурси;
- Ресурси, спрямовані на формування позитивного іміджу регіону: регіональні та закордонні виставки-ярмарки, рекламні акції, інформаційні буклети, листівки, розміщення інформації в інтернеті, і інше;
- Ресурси, спрямовані на розвиток ділової і культурної життєдіяльності регіону, а також на розвиток інфраструктури.
Розробка сучасних концепцій регіонального маркетингу, грамотна політика ціноутворення в цьому сегменті економічної діяльності, є затребуваною сьогодні завданням для забезпечення економічного зростання регіонів. Наприклад, Нижегородська область, володіючи одним з найсприятливіших на території Росії інвестиційним кліматом, є найбільш вдалим прикладом регіону з величезним туристичним та інвестиційним потенціалом.
Відповідно до прийнятої Програми розвитку регіону до 2020 року, визначено пріоритетні галузі промислового розвитку регіону: автомобілебудування, інформаційні технології, хімія і нафтохімія, авіаційна і металургійна промисловість, будівельні матеріали та туризм. В регіоні розроблений унікальний адміністративний механізм супроводу інвестиційних проектів, націлений, перш за все на мінімізацію бюрократичних витрат і надання різних преференцій реалізаторам інвестиційних проектів.
Протягом останніх років в регіоні спостерігається високий зріст зарубіжних інвестицій. Якщо в 2007 році сума іноземних інвестицій склала 469 млн. Доларів США, то в 2011 році вона досягла вже близько 710,2 млн. Доларів США. Надалі прогнозується стабілізація щорічних темпів зростання іноземних інвестицій на рівні 115% річних, що дозволить забезпечити стратегічне планування в цій галузі економіки, оперативно визначати, яка політика ціноутворення найбільш ефективна при здійсненні того чи іншого інвестиційного проекту.
Нижегородська область є одним з найбільших промислових регіонів Росії.
За обсягом ВВП регіон займає 7 місце в Росії, причому в її господарюючою структурі домінують переробні галузі. На добувну промисловості припадає не більше 1,7%. Промисловість області налічує понад 650 тисяч підприємств з більш ніж 700 тисячами чоловік працюючих, або 62% від загальної чисельності зайнятих. Своєрідністю регіону, є високий рівень розвитку машинобудівного комплексу (43,6% ВВП регіону), металургії (16,7%), нафтохімії (6,9%), паливно-енергетичного комплексу (9,7%), харчової промисловості (9,7%) , лісового комплексу (4,4%), а також підприємств оборонної промисловості з відповідним науково - дослідним комплексом.
Науково-технічний сектор представлений більш ніж 100 різнорівневими науковими організаціями, від академічних інститутів до конструкторських бюро заводів і фабрик регіону. Науковий підхід до організації виробництва дозволяє більш грамотно планувати, яка політика ціноутворення на підприємстві найбільш прибуткова в динамічно мінливої кон`юнктури ринку. В системі освіти області навчаються понад 200 тисяч студентів, в тому числі фахівці з економічних спеціальностей. Сучасні підходи до навчання, ліберальна політика ціноутворення в сфері освіти, роблять регіон практично самодостатнім в питанні забезпечення фахівцями всіх рівнів для різних галузей економіки регіону.
Нижегородська область і зокрема Нижній Новгород в радянський період був «закритою» територією для в`їзду зарубіжних гостей. Внаслідок цього сьогодні Нижегородський регіон маловідомий потенційним контрагентами і не має стійкого іміджу за кордоном. Але величезний регіональний потенціал, грамотно розроблена маркетингова стратегія і політика ціноутворення в цій сфері, рекламні компанії, при наявності фінансування, щирого інтересу і ініціативи, з боку господарюючих суб`єктів, безумовно, в змозі забезпечити інвестиційну привабливість регіону.
