Торгова марка - це основа бренду
Відео: Акрилові ванни російських брендів: яка марка краще? Дізнайся на телеканалі Рада Та Ремонт!
У наші дні масового споживання товарів, численних дрібних і великих маркетів, всілякого роду виробників, фірмових знаків, раз у раз миготять перед очима, що норовлять потрапити в поле нашого зору з вітрин, плакатів, сіті-лайтів, телеекранів, дуже легко заплутатися в основних категоріях сучасної споживчої системи. І дійсно, багато людей вважають, що поняття бренда і торгова марка - це одне і те ж. Однак це не так. Поняття дійсно споріднені, майже завжди супутні один одному.
Можна навіть сказати, що ці два поняття є вічними і нерозлучними супутниками. Почасти це буде вірно. Однак вони все ж мають деякі відмінності. Їх можна сформулювати наступним чином. Торгова марка - це юридично завірений за виробником товару право на виробництво. це то, що відрізняє його від інших виробників документально, можна сказати. Бренд ж існує по більшій мірі в нашій свідомості. Це набір певних позитивних стереотипів про товар, старанно створений маркетологами. Можливо, перша відома торгова марка - це клеймо єгипетського ремісника, який залишив свій знак на виробі. використовувалася Торгова марка як така і в середньовіччя, коли цехові майстри особливим чином позначали свої товари.
Як бачимо, практика відзначати власні твори сягає в глиб віків. Адже це офіційне закріплення прав власності. А ось поняття бренду, хоч і мало свої предтечі в тих же середніх століттях, проте повноцінно народилося лише в наше століття глобального споживання. Прагнення залучити покупця до власного прилавка і обійти хитрих конкурентів, призводило до створення просто геніальних рекламних компаній в останні десятиліття. Так, нічим не привабливі за своїми смаковими якостями бутерброди від братів Макдональд стали відомі на весьмір. А назва компанії Xerox перетворилося в загальне для всіх апаратів такого типу. Все це приклади вдалої реклами.
Відео: Створення бренду, торгової марки
І якщо створення торгової марки полягає в її реєстрації, то створення бренду - набагато більш тривалий і складний проект. Від нього багато в чому залежить доля компанії-виробника.
Не дивно, що ми живемо в світі реклами! Виробники шоколаду переконують, що їх продукт найсолодший, торгові марки дитячого одягу наполягають, що їх шубки - найтепліші для малюків. Усе спрямовано на створення позитивного іміджу, який в суспільстві споживання об`єктивно затьмарює якість. Звідси і націнки за популярність бренду, адже покупці сприймають його як невід`ємну складову товару.
Цікаво, що торгова марка - це не завжди відповідність імені бренду. Юридично вона може існувати зовсім під іншою назвою, ніж її знають мільйони. Більш того, показні війни брендів, нібито змагаються між собою, на практиці іноді виявляються хитромудрим піар-ходом для розкрутки обох фірм. Як це сталося з вічними конкурентами Pepsi і Coca-cola, що належать єдиному інвестору PepsiCo.
