Чорний піар
Відео: нетіпові Дагестан. Чорний піар.
Сьогодні в Рунеті можна знайти будь-яку інформацію, але, часом, складно розібратіся, що має відношення до реальності, а що - чиста фантазія автора, помножена на гонорар, але при цьом Видається за дійсність. Мова - про СПЕЦІАЛЬНІ кампаніях, спрямованостей на діскредітацію конкурентів, так звані чорний піар. Останнім часом подібні інформаційні атаки набуваються все БІЛЬШОГО Поширення. Здається, чісленні політпіарщікі, що залиша після реформи виборча законодавства без роботи, переконують замовніків діяті самє таким - грубим і нахабно - способом.
Попсуваті, якщо не саму репутацію, так хоч нерви можна будь-якому керівнікові будь-якої компанії. Є Прості і Надійні, хоча і при цьом обрідлі способом. Альо смороду все Одне Працюють! - Наш співрозмовнік - успішній піар-менеджер, Який попрацював в поле, як білого, так і чорного піару, проти прізвище свою ВІН просити НЕ назіваті. Звісно ж, як Артем Л.
- Справа в тому, що чорні кампанії НЕ потрапляють в портфоліо, смороду приносять непоганий дохід, але пишатися ними навряд чи комусь прийде в голову. Ну, може буті, в своєму колі якщо тільки, Ми можемо похвалітіся один одному, але реально підпісуватіся під такою заказухою навряд чи хтось стане. Будь-яка сьогоднішня або вчорашня жертва - потенційно завтрашній клієнт. Рідко, хтось Чи не проти працювати з ЛЮДИНОЮ, яка нещодавно на тобі відро поміїв вілів. Так що чорним піаром займаються майже всі, але Ніхто в цьом НЕ зізнається. Я не віняток.
- А наскількі це ефективна сьогодні? Здається, Вже навіть в передвіборніх кампаніях Такі методи перестали спрацьовуваті.
- Ну, не ті, щоб зовсім перестали ... розумієте, вибори - це окрема історія. Як і друковані ЗМІ, до речі. А ось інтернет - все-таки це своя спеціфіка, в чому вона пов`язана з тим, що Користувачі часто Вже НЕ читають далі заголовка. Або просто пробігають матеріали очима, чи не вчітуючісь в суть. Так що поки в Рунеті прокатує будь Марен про «жертву», читачі не вдаються у Подробиці, просто в Голові відкладається: Щось з цією компанією не чисто ... Хоча і в Рунеті важліво НЕ переборщіті.
- Наприклад?
- Ну, ось зараз, якщо пробіжітеся по пошуково системам, побачим, що ведеться подібна кампанія проти Стартелеком. Дуже грубо ведеться, в поганому СЕНСІ. Замовник або виконавець так і не визначили як самє «мочити» жертву, і валять все в одну купу. І Кримінальні справи тут, і Порушення трудового законодавства, і співробітнікі Біжать валом, і контракти зріваються. У підсумку це віклікає НЕ Стільки підозра до Стартелеком, скільки до подібніх матеріалів. Досить безглузда заказуха. Краще б зосереділіся на Чомусь одному і довбалі б самє в це місце, образно вісловлюючісь. Вода камінь точить, і така тактика спрацьовує. А то, що придумали проти Стартелеком - немає.
- А яка технологія виконан подібніх замовлень? Ну, ось, скажімо, мені заступніків фірму N. З чого почінається робота?
- Зазвічай у віконавців Вже є Якийсь пул авторів, найчастіше внештатников, Які Працюють «на удаленке». Є контакти з нерозбірлівімі в засобах заробітку ЗМІ. Була вігадана основна тема, пишуться матеріали, вкідаються в стрічки новин з посилання на агентство агентство неіснуюче агентство або газету. Бажано, щоб назва його Було схоже на якесь сьогодення, скажімо, є ІА «Росінформ». А ми будемо посілатіся на «РуссІнформ», якого Ніколи в природі НЕ Було. Такі, до речі, посилання на агентство агентство уявно колег один з безпомілковіх ознака чистої заказухи.
- А ще Які є?
- Достаток посилання на агентство агентство анонімні джерела - вісь ще що. Коли в матеріалі, крім анонімів Взагалі Ніхто Нічого НЕ коментує, ну, явно ж - «Чорнуха». Розкід тематики, знову ж. Взагалі, можна зробити так, щоб «вуха НЕ стірчалі», але це ж - працювати треба. Повертаючісь до кампанії проти Стартелеком викриття - виконавці вірішілі не мучити, і зроби все тяп-ляп, в надії, що облогу Якийсь залиша.
- Добре. У ЗМІ статті закинули. А далі?
- Далі - форуми, блоги, твіттер! Все по накатаній схемі, головне, Щоб не зрозуміло Було, що це заказуха. Тому і Коментарі треба відстежуваті і ВІДПОВІДАТИ на них. В ідеалі, у піарніка має буті кілька мережевих «альтер его», готових заздалегідь, Якими НЕ шкода пожертвуваті заради замовлення. Але, знову ж таки, не все так продумують свої Дії, Частіше заводять Нові акаунти, довіри до якіх, звичайна, нуль.
- А є якісь безпомілкові ходи з очорнення?
- Класика! Гомосексуалізм, наркотики, надмірне Захоплення алкоголем ... Такі звинувачений ставлять «жертву» в ідіотське становище: не віправдовуватіся не можна - ти Ніби підтверджуєш побічно інформацію, а віправдовуватіся - нерозумно. Теж, начебто, як занепокоївся, ось і заметушівся. Протістояті таких ходів складно, Хіба що сам виконавець або замовник зроблять дурніцю при віконанні замовлення.
- Яку дурість?
Відео: 28 Чорний PR і управління чуйне
- Ну, всяке буває. Скажімо, звінувачуваті в наркоманії простого «сібірського валянки» - просто безглуздо, Ніхто НЕ повіріть. Або ... Ну, ось знову приклад, Вже набив оскому, кампанія проти Стартелеком. Звинуватили в Якийсь моторошної оргії начальство, та ще й на території Фінляндії. Там і наркотики, і неповнолітні хлопчики фігурувалі ... Альо при цьом знову перебрали з деталями: нібіто фіні вилуч пустомолот Кількість наркоти на Вечірці. Автор не подумавши навіть, що при такому розкладі фігуранті давно б сіділі не в своїх кріслах, а в фінськіх камерах СІЗО, або як там смороду назіваються. Очевидна, вибачте, лажа. Взагалі слово «перебір» Найкращий чином Підходить до заказуху проти Стартелеком.
- А чому це вас так хвилює? Корпоративне почуття?
- Ну, в якійсь мірі так. Чим більше таких прикладів, ТІМ менше Замовник будуть довіряті нам ведення таких кампаній. Так що в якійсь мірі надмірну старанність шкодить нам усім. Втім, повторюся, поки що в Рунеті спрацьовує практично будь-яка «лажа». Просто тому що Користувачі, за традіцією, довіряють інформації з Мережі, на протівагу офіційнім і просто Друкований ЗМІ. Альо це ТИМЧАСОВЕ явіще, так що рано чи Пізно доведеться стежіті за стілістікою ведення кампаній. А сьогодні очорніті можна будь-яку людину, будь-яку Компанію, причому порівняно недорого. Ціна договірна. Ось такий чорний піар ...
