Як виглядає сниппет? Структура, значення, приклад сниппета. Як додати сниппет? Сніппет - це ...
Сніппет - це короткий опис сайту, яке бачить користувач у видачі по пошуковому запиту. Складанням цього елемента займається сама пошукова машина за певним алгоритмом, проте за кожним веб-майстром залишається право внести корективи в сниппет.
Багато розробники не приділяють належної уваги оптимізації сниппета, і абсолютно марно. При належному підході цей елемент здатний істотно підвищити конверсію сайту за допомогою збільшення кількості унікальних переходів з пошукової системи на ресурс. Основним параметром ранжирування є поведінковий фактор. Тобто від того, як часто відвідувачі клацають по посиланню на ресурс, формується авторитетність сайту і підвищуються його позиції.
призначення сниппета
Головне завдання сниппета полягає в максимально повному інформуванні користувача про тематику і зміст сайту ще до того, як він зробив перехід з пошукової системи. Спираючись на це, можна сміливо стверджувати, що елемент бере безпосередню участь в просуванні сайту.
Залежно від пошукової системи, в якій просувається ресурс, слід дотримуватися певних правил, на яких і побудований алгоритм створення сниппета. Найбільш важливим є його довжина. Якщо розглядати корпорацію Google, то розробники виділяють не більше 160 символів для заголовка. пошуковик "Яндекс" в цьому плані більш лояльний і дозволяє розгулятися на 240 символів.
Така незначна довжина обумовлена людським фактором. Перебуваючи в пошуку потрібної інформації, користувач не захоче витрачати багато часу, читаючи довгий опис. Найімовірніше, він просто пройде мимо.
Відповідно, коли йому попадеться короткий, але інформативний сниппет, буде виконаний перехід на запропонований ресурс.
Відмінність сниппета в "Яндексі" від сниппета в "Гуглі"
Структура сниппета пошукової системи Yandex більш обширна в порівнянні з Google. Елемент, в залежності від масштабів, тематики, авторитету і відвідуваності, матиме широкий спектр налаштувань та додаткових опцій.
У свою чергу, немов намагаючись компенсувати якесь недосконалість, корпорація "Гугл" пропонує власникам сайтів інтеграцію в Google+. Це дозволяє підвищувати показники персонального ранжирування.
Ось як виглядає сниппет в "Гуглі":
А такий вигляд має елемент в пошуковій системі "Яндекс":
Сніппет - це автоматично створене пошуковими роботами опис сайту, складене за певним алгоритмом після детального вивчення ресурсу ботами. Він в рівній мірі необхідний і власникам, і відвідувачам. Завдяки йому у користувача складається перше враження про сайт, і чим зрозуміліше і правильніше організований сниппет, тим більше переходів отримує ресурс.
Виходячи з важливості сниппета для сайту, слід детально розглянути структурні частини елемента: з чого він повинен складатися, яку інформацію показати користувачеві, і що це дасть ресурсу.
фавікон
Поняття фавікона відомо далеко не всім, хоча кожен користувач, хоч раз відвідував пошукову систему з будь-яким запитом, бачив його на власні очі. Фавікон - це невелике зображення (картинка, іконка) сайту, яка, на думку деяких оптимізаторів, абсолютно марна.
Відео: Управління і настройка 1С-Бітрікс (49/49)
Такий підхід до сніпетів є вкрай неправильним, адже фавікон покликаний виділити сайт з більшості в пошуковій видачі.
Ось приклад сниппета з використанням картинки:
А ось такий вигляд мають сайти в пошуковій видачі без фавікона:
Як можна бачити, другий варіант показу сайтів менш привабливий для погляду користувача. Отже, можна зробити висновок, що сниппет - це інструмент оптимізації ресурсу, який в тандемі з фавікона звертає на себе більшу увагу користувачів і підвищує конверсію.
Головна частина
Оскільки сниппет формується автоматично, заголовок також підбирає система, де визначальним елементом є title сторінки. Однак може трапитися так, що назва буде перевищувати допустиму кількість символів і не поміститься по довжині в сниппет. Тоді пошуковий робот буде шукати потрібну інформацію, на його думку, в заголовках і короткий зміст статті (H1-H6), розташованої за вказаним посиланням.
Крім цього, назва може бути запозичена з текстового контенту на сторінці або "Яндекс.Каталогу".
Короткий опис
Так як сниппет - це елемент, коротко характеризує сайт, саме опису слід приділяти найбільшу увагу. Виходячи з представленої інформації, користувач буде приймати рішення про перехід на ресурс. Відповідно, правильно підібране короткий опис - це інструмент поліпшення поведінкового фактора.
Тут слід звернути увагу на те, що характеристика, також як і інші елементи, додаються в сниппет автоматично, тому замінити їх в подальшому буде дуже проблематично. Краще відразу ретельно опрацювати елементи, з яких опис може бути запозичена: title, description, опис в каталозі Яндекс.
У прикладі наочно видно, що між назвою ресурсу та контактною інформацією розташовується опис. Значення сниппета в просуванні молодого ресурсу дуже високо. Елемент допомагає користувачам помітити красивий, правильно організований сайт серед сотень конкурентів.
Швидкі посилання і панель навігації
Залежно від структури сайту і поведінки користувачів, в сніпеті можуть з`явитися додаткові посилання на популярні сторінки. Цей структурний елемент істотно підвищує рівень юзабіліті сайту і інтерес до нього користувача. Швидкі посилання дають можливість моментально перейти на потрібну сторінку. Наприклад, якщо це інформаційний ресурс, можна відразу перейти в новини, фото, відео, блог та інше. Управляти швидкими посиланнями може власник сайту або оптимізатор в "Яндекс.Вебмастере".
Якщо сайт масштабний, наприклад, займається реалізацією побутової техніки, електроніки та іншого, у нього складна ієрархія. Для зручності користувача сніпети таких сайтів містять структуру ресурсу, наприклад: велика техніка, дрібна техніка, холодильники, телевізори та інше.
Контакти і соціальні мережі
Якщо у сайту є контактні дані для зв`язку користувачів з адміністрацією, їх слід вказати в сніпеті. Робиться це через "Яндекс.Довідник".
Те ж стосується і соціальних мереж. При наявності профільних акаунтів вони можуть бути додані в сниппет. Однак рішення про те, показувати кнопку соціальної мережі чи ні, приймає пошукова система.
Крім цього, якщо в контактній інформації вказано регіон, а користувач вводить геозалежний запит, позиції сайту у видачі значно підвищуються. Тому рекомендується прописувати розташування в контактах сайту.
Це найважливіша інформація, яка повинна бути в сніпеті. Крім цього, можна додати: вартість товару, дату публікації статей, використовувати збережену копію.
А для кулінарних сайтів - стати учасником партнерської програми, яка робить сніпети з картинками страв.
Не варто шукати відповіді на запитання, як додати сниппет до сайту, слід займатися його оптимізацією, а вона, в свою чергу, підвищить конверсію ресурсу і поліпшить поведінковий фактор.
